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1. Breve Resumen del Caso Arroz Don Pepín
El licenciado Eduardo Escobar, gerente de mercadeo de la empresa arrocera don Pepin, había organizado 8 grupos focos con el fin de determinar laaceptación de la primera campaña publicitaria televisiva que la empresa lanzaba al mercado.
Al realizar el focus group se dieron cuenta que los consumidores jóvenes tenían una percepción mala de arroz DonPepin la consideraron una marca antigua y descuidada es por eso que también decidieron realizar una investigación de mercados para ver si era verdad o no.
2. Definir el problema de investigaciónIdentificación y evaluación de la percepción de los compradores acerca la marca “Arroz Don Pepín” con respecto a sus competidores.3. Explique qué tipo de investigación de mercados se realizó.
3. Expliquequé tipo de investigación de mercado se realizó
El tipo de investigación que se realizo fue Cualitativo y el muestreo determinístico.
La investigación de mercados de arroz Don Pepin consistió endeterminar el nivel de la aceptación de la campaña publicitaria que llevaron a cabo. Al realizar el focus group se dieron cuenta que los consumidores jóvenes tenían una percepción mala de arroz DonPepin la consideraron una marca antigua y descuidada es por eso que también decidieron realizar una investigación de mercados para ver si era verdad o no.
Su investigación de mercados se basó en:
•Establecer el nivel de conocimiento de Arroz Don pepin entre los compradores jóvenes de arroz
• Evaluar la impresión que tiene el segmento joven de compradores en cuanto a Arroz Don Pepin ysus dos principales competidores
• Establecer el nivel de recordación publicitaria y medio publicitario en el cual recuerda haber visto y oído la reciente campaña lanzada para la marca de DonPepin
• Determinar los atributos relevantes de selección en la compra de arroz
El tipo de muestreo fue determinística ya que no existía una probabilidad conocida de seleccionar una persona en...