Nova Assignatura Pels Planificadors: Creativitat

NOVA ASSIGNATURA PELS PLANIFICADORS: CREATIVITAT

Actualment ens trobem en una situació en que l’audiència s’ha cansat de la publicitat. Les agències i centrals de mitjans han saturat tant elssuports tradicionals que la població ha arribat al punt de menysprear la publicitat. El públic està fart d’aguantar les intrusions i interrupcions de la publicitat, i això ha provocat una davalladaimportant i un punt d’inflexió en el món de la comunicació.

Des de 2008 que va començar la crisi econòmica i fins l’actualitat, tothom està vivint situacions molt dures i difícils de suportar. Hem visttancar empreses de tots els sectors i pujar l’atur, i òbviament, això també va afectar al món de la publicitat. No obstant això, hi havia una petita excepció, les empreses que vivien de l’onlinesortien endavant. L’Internet pujava i passava la mà per la cara a tots els suports tradicionals com la televisió, la premsa o la ràdio. La capacitat de segmentació i els preus reduïts en comparació amb lacompra de suports tradicionals semblaven la solució a tots els problemes. Però un cop més, les ganes de guanyar diners sense fi van arribar i, de nou, també es van sobre saturar els suports online.Des dels inicis de la publicitat (entesa com la publicitat actual) fins ara, el procediment ha patit alguns canvis. Al principi l’anunciant anava a buscar a la central de compra de mitjans per tald’aprofitar el descompta d’agència de les que aquestes gaudien. Les centrals negociaven amb el mitjà, aconseguien el millor preu i després posaven el preu que més els hi convingués de cara a l’anunciant.Al mateix temps també va aparèixer la figura de la distribuïdora, experta en negociar i vincular mitjans amb agències. Després de que aquests processos es comencessin a regular per tal d’aconseguiruna transparència major, els anunciants van començar a negociar directament amb els mitjans. Així evitaven les suposades “estafes” de les centrals de mitjans. A partir d’aquest punt es van començar...