Nuez De Macedonia
Páginas: 8 (1904 palabras)
Publicado: 14 de noviembre de 2012
U N I V E R S I D A D DE
SAN MARTÍN DE PORRES
FACULTAD DE CC. ADMINISTRATIVAS
Y RECURSOS HUMANOS
Curso :
Marketing Internacional
Profesor :
Alumnos :
*Perez Aguilar, Carolina
* Urquizo Rojas, Harold
* Díaz Villavicencio , Roxana
* Lama Conga, Deyanira
* Sánchez Conde, Giancarlo
2012
Introducción
La Nuez de Macadamia viene logrando un posicionamiento progresivo dentro de los principales mercados internacionales y constituye una gran oportunidad de inversión.
El crecimiento exponencial de lasexportaciones confirma la calidad y el buen sabor del producto además de menores costes de producción y mano de obra, y adecuado manejo agronómico y sanitario.
El principal destino de exportación de las Nuez de Macadamia, es el país de Estados Unidos que es uno de los mayores consumidores de la Nuez de Macadamia en el mundo.
A.- EL PLAN DE MARKETING
A.1.- ANÁLISIS DE ENTORNO
A.1.1.-Objetivos del Plan de Marketing
Los objetivos son:
a.1.1.1 Identificar los mercados internacionales que demanden éste producto, con sus potencialidades o tendencias que aseguren la compra sostenible y rentable
a.1.1.2 Establecer la factibilidad financiera, producción, comercialización y exportación de la Macadamia, mediante la elaboración de este plan de marketing haciéndola atractivapara nuestro potencial mercado.
A.1.2.- Mercado o mercados seleccionados
Esta Nuez es originaria de Australia, de la zona subtropical, al sudeste de Queensland y la parte norte de Nueva Gales del Sur, con un clima caliente y lluvioso. Este cultivo fue introducido al Ecuador por primera vez en 1976, y se realizo la primera exportación este producto e 1988, en adelante este cultivo ha idoincrementándose en dicho país. Se introdujo al Perú a fines del 2010 por agricultores ecuatorianos, el cultivo es relativamente nuevo en el Perú, por tal razón no se tiene información oficial sobre su producción y exportación, pero gracias a las condiciones agroclimáticas que posee nuestro país, este cultivo será rápidamente adaptable, y de esta forma se irá incrementando.
Los países productoresde Macadamia son: Australia, Estados Unidos de América (Hawái), Sudáfrica, Kenia, Guatemala, Costa Rica y Brasil, entre los principales.
FAS (FAS-USDA, 2001)
Los principales mercados de la nuez son: Estados Unidos de América, Europa y Asia, aunque también se nota un incremento en la demanda en Latinoamérica y países en vías de desarrollo.
Perú podría llegar a tener ciertas ventajas con elresto de países productores, como la mano de obra barata y de fácil acceso, condiciones de clima y suelos favorables, y la disponibilidad de tierra.
A.1.3.- Expectativas de ventas
El consumo de la nuez de Macadamia a nivel mundial ha ido aumentando a través de los años a pesar de los problemas que se han suscitado, lo que permite observar la potencialidad de su mercado. Por estas razones laMacadamia puede ser una interesante alternativa para la exportación, teniendo en cuenta que la producción de nuez de Macadamia en el mundo ha continuado elevándose en los últimos años, producto del incremento en los rendimientos por parte de los árboles maduros, como también, por la creciente demanda de productos gourmet y orgánicos, los cuales se comercializan en “boutiques” de alimentos, endonde la nuez de Macadamia lidera los estándares de exclusividad.
La macadamia descascarada representa la mayoría de las importaciones de los Estados Unidos. Donde, países como, Guatemala, Kenia, Sudáfrica, y Costa Rica siguen siendo los principales surtidores de estas nueces a Norte América.
Estados Unidos exporta Macadamia sobre todo en forma preparada o preservada. Japón, importa estos...
SAN MARTÍN DE PORRES
FACULTAD DE CC. ADMINISTRATIVAS
Y RECURSOS HUMANOS
Curso :
Marketing Internacional
Profesor :
Alumnos :
*Perez Aguilar, Carolina
* Urquizo Rojas, Harold
* Díaz Villavicencio , Roxana
* Lama Conga, Deyanira
* Sánchez Conde, Giancarlo
2012
Introducción
La Nuez de Macadamia viene logrando un posicionamiento progresivo dentro de los principales mercados internacionales y constituye una gran oportunidad de inversión.
El crecimiento exponencial de lasexportaciones confirma la calidad y el buen sabor del producto además de menores costes de producción y mano de obra, y adecuado manejo agronómico y sanitario.
El principal destino de exportación de las Nuez de Macadamia, es el país de Estados Unidos que es uno de los mayores consumidores de la Nuez de Macadamia en el mundo.
A.- EL PLAN DE MARKETING
A.1.- ANÁLISIS DE ENTORNO
A.1.1.-Objetivos del Plan de Marketing
Los objetivos son:
a.1.1.1 Identificar los mercados internacionales que demanden éste producto, con sus potencialidades o tendencias que aseguren la compra sostenible y rentable
a.1.1.2 Establecer la factibilidad financiera, producción, comercialización y exportación de la Macadamia, mediante la elaboración de este plan de marketing haciéndola atractivapara nuestro potencial mercado.
A.1.2.- Mercado o mercados seleccionados
Esta Nuez es originaria de Australia, de la zona subtropical, al sudeste de Queensland y la parte norte de Nueva Gales del Sur, con un clima caliente y lluvioso. Este cultivo fue introducido al Ecuador por primera vez en 1976, y se realizo la primera exportación este producto e 1988, en adelante este cultivo ha idoincrementándose en dicho país. Se introdujo al Perú a fines del 2010 por agricultores ecuatorianos, el cultivo es relativamente nuevo en el Perú, por tal razón no se tiene información oficial sobre su producción y exportación, pero gracias a las condiciones agroclimáticas que posee nuestro país, este cultivo será rápidamente adaptable, y de esta forma se irá incrementando.
Los países productoresde Macadamia son: Australia, Estados Unidos de América (Hawái), Sudáfrica, Kenia, Guatemala, Costa Rica y Brasil, entre los principales.
FAS (FAS-USDA, 2001)
Los principales mercados de la nuez son: Estados Unidos de América, Europa y Asia, aunque también se nota un incremento en la demanda en Latinoamérica y países en vías de desarrollo.
Perú podría llegar a tener ciertas ventajas con elresto de países productores, como la mano de obra barata y de fácil acceso, condiciones de clima y suelos favorables, y la disponibilidad de tierra.
A.1.3.- Expectativas de ventas
El consumo de la nuez de Macadamia a nivel mundial ha ido aumentando a través de los años a pesar de los problemas que se han suscitado, lo que permite observar la potencialidad de su mercado. Por estas razones laMacadamia puede ser una interesante alternativa para la exportación, teniendo en cuenta que la producción de nuez de Macadamia en el mundo ha continuado elevándose en los últimos años, producto del incremento en los rendimientos por parte de los árboles maduros, como también, por la creciente demanda de productos gourmet y orgánicos, los cuales se comercializan en “boutiques” de alimentos, endonde la nuez de Macadamia lidera los estándares de exclusividad.
La macadamia descascarada representa la mayoría de las importaciones de los Estados Unidos. Donde, países como, Guatemala, Kenia, Sudáfrica, y Costa Rica siguen siendo los principales surtidores de estas nueces a Norte América.
Estados Unidos exporta Macadamia sobre todo en forma preparada o preservada. Japón, importa estos...
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