Obsolescencia Programada Vs Marketing Internacional.

ENSAYO:

OBSOLESCENCIA PROGRAMADA
VS
MARKETING INTERNACIONAL


YURLAY KARINA VIDES DE HOYOS
C.C 1.038.813.809

TECNOLOGÍA EN NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL
Ficha: 179689

ELIANA GIRALDO VASQUEZ
INSTRUCTORA

COMPLEJO TENCONOLIGO AGROINDUSTRIAL, PECUARIO Y TURISTICO

CHIGORODO

SENA

2012

Obsolescencia Programada Vs Marketing Internacional

Los mercados son vitales parael desarrollo y el crecimiento de las empresas tanto como de la economía, por ello se suelen utilizar diferentes estructuras para penetrar o actuar en mercados internacionales, aunque muchas de esas formas causen en los compradores tal efecto que les obligue o incite al consumo, como, la obsolescencia programada, la cual determina el tiempo útil de un producto para hacerlo inservible después detranscurrido ese lapso y de esta manera se vean en la obligación/necesidad de comprar un nuevo articulo. La economía exige que las empresas realicen estrategias que le permitan lograr un posicionamiento de su producto o servicio tanto en el mercado como en la mente de los consumidores y así lograr hacer parte de ese mercado y alcanzar un alto volumen de ventas, a esto se le llama estrategias demarketing, pero como los productos/servicios están dirigidos a los mercados internacionales, se habla de un marketing internacional donde se deben tener en cuenta como funciona el mercado de cada país, su lengua, su cultura, sus valores, etc.

¿Que podemos decir entonces de la obsolescencia programada y el marketing internacional? ¿Son hermanos o enemigos? ¿Qué hacen en la economía?
La“Obsolescencia programada es el deseo del consumidor de poseer algo un poco mas nuevo un poco antes de lo necesario”; su inicio se remonta al año 1871 en donde Tomas Alba Edison invento la primera bombilla, capaz de durar 1500 horas, lo cual se convirtió en el producto más revolucionario de la época, dando pie a la revolución industrial y a todo lo que esta conllevó. Las estrategias de obsolescencia sehicieron más fuertes, creando entidades especializadas encargas de sancionar a todo aquel que incumpliera la regla y creara productos que fueran duraderos; como el caso de la bombilla hay muchos otros casos que evidencian el cambio en la calidad y duración que dieron los fabricantes a sus productos para generar compradores compulsivos que solo se divertían con los productos y aumentan sus utilidades.Esos compradores compulsivos a mediados de 1928 concluyeron con la crisis de Wall Street, por ese entonces ya la gente no tenía dinero y la economía tuvo una gran baja, es allí cuando el señor Bernard London utiliza por primera vez el concepto por escrito de la obsolescencia programada, redactando un documento en el cual se obligaba a incluir una fecha de caducidad de todos los productos, luegode esta se considerarían “muertos” y no tendrían uso. Es así como London implementa en Nueva York la obsolescencia programada obligatoria. Pero ¿Qué sucede con los demás países que no poseen la capacidad de generar elementos aptos para producir riqueza y atracción hacia los compradores?, casos como el de Ghana, un país situado al oeste de África y con una suerte no tan grande como para lograr seruna potencia, se observa que lastimosamente en él se resguárdese la basura tecnológica expulsada por el resto del mundo, supuestamente con la intención de “generar trabajo” haciendo que los habitantes recuperen lo medianamente servible y lo devuelvan a los países desarrollados para poder ser reutilizados.

Es también de preocuparse el consumismo que se maneja en esta década, las grandesempresas generan productos simultáneamente (aproximadamente se genera un producto nuevo cada 3 minutos), y son distribuidos a todos los lugares del mundo en cuestión de días, bombardeando constantemente con supuestas ”innovaciones” que se ven y se sienten diferentes a los anteriores, pero que en realidad no son más que productos de la obsolescencia programada que evoluciona y se vende de otras formas...