Opinion Publica

ANTECEDENTES Y DESARROLLO

ORÍGENES TEÓRICOS – Edward Bernays

• Sus obras: “Cristalizando la Opinión Pública”, “Propaganda” e “Ingeniería del Consentimiento”.
• Toda su obra se basa en lapropaganda como herramienta.
• Define a las RP como una actividad triple:
• Información dada al público, persuasión dirigida al público para modificar sus actitudes y acciones, y un esfuerzo porintegrar las actitudes y acciones de una organización con sus públicos y de estos con la organización.
• Entre sus aportes teóricos destacamos:
← Ajuste o Adaptación entre públicos y organización.← Proceso de Información o circulación de comunicación controlada.
← Persuasión como necesidad social, pues “ninguno de nosotros tiene la posibilidad de acceder a todos los hechos acerca detodo, por lo que es imposible que podamos decidir por nosotros mismos sobre muchos temas”.
← Fabricante de Acontecimientos o hacedor de noticias.
• Público: pequeños públicos o grupos unidos acausa de un interés común.
• Opinión Pública: conjunto poco definido y cambiante de juicios u opiniones grupales o individuales.
• Es el agregado que resulta de las opiniones individuales delos hombres y mujeres que constituyen la sociedad.
• La OP es maleable hasta cierto punto y dentro de ciertos límites. Sin embargo hay un principio de interacción entre OP y formadores de OP.• Técnicas y Métodos para moldear la OP requieren de 4 elementos:
← Liderazgo de grupo.
← Motivaciones del hombre.
← Símbolos.
← Medios de comunicación.
• En “Cristalizandola Opinión Pública” Bernays establece los pasos de un programa de RP:
1) Formulación de objetivos.
2) Análisis de las actitudes del público.
3) Interpretación de los resultados.
4) Usode los medios de comunicación.
• Ingeniería del Consentimiento arquitectura por medio de la cual se busca que la gente de su apoyo o se identifique con determinadas situaciones, ideas o...