Opinión Pública
La Transformación estructural de la vida pública
Jürgen Habermas
Primera edición (1962)
Capítulos 1 y 2
Punto de partida
Tres procesos que se suponen
mutuamente: emergencia de la
burguesía,
consolidación
del
capitalismo mercantil y creación del
estado moderno.
Aproximaciones al concepto
habermasiano de publicidad
Polisemia del concepto: “Público”y
“Publicidad” tienen significaciones
concurrentes”.
Lo accesible
Lo estatal
Lo reconocido por muchos
Lo notorio (visible)
Lo publicado y/o difundido
Delimitación del objeto
“Publicidad burguesa”: Categoría de época.
Entendida como producto de un proceso histórico
determinado: la evolución de la sociedad burguesa.
Acepción del concepto: en su calidad de cosa
pública (no propagandacomercial).
Investigación comprende la estructura y funciones
del modelo liberal de publicidad burguesa que se
volvieron dominantes en Europa.
La génesis: La publicidad helénica
Ágora: espacio de la deliberación pública
Oikos: ámbito privado de la reproducción y el
hogar (economía)
La publicidad se constituye en la conversación, en
el tribunal y en el “hacer común” de los
ciudadanosoikodéspota.
Primer momento de la historia donde
se logra separar las dos esferas
Base
de
la
opinión pública
moderna
¿Quién podía participar?
“Los ciudadanos están descargados
del trabajo productivo; pero la
participación en la vida pública
depende de su autonomía privada
como señores de casa”
“El reino de la necesidad y de la
transitoriedad permanece anclado en
las sombras de la vidaprivada”
Segundo momento: la
publicidad representativa
medieval
La publicidad no era el reverso necesario de la
esfera privada, como en Grecia.
El poder en lo doméstico no fundamenta la
participación en el ámbito público.
El poder de dominar emana de la propiedad de
la tierra
Este tipo de publicidad
es una característica del
estatus del señor feudal
Fuerte componente material
Paradigma derepresentación:
ritual eclesiástico/arcanum
Lo público significa mostrar
los atributos de la persona:
insignias, modales, retórica
y gestos elocuentes.
Público-privado-particular
Lo público accesible y común
Lo particular (inmunidad, privilegio, lo que diferencia)
Dos aspectos de lo común: lo accesible y lo excluido de
derechos señoriales.
El hombre común, sin rango (sin privilegiosparticulares)
es el hombre privado.
No existía una publicidad con ámbito propio y separado
del ámbito de la vida privada de los señores.
Publicidad representativa
No constituye un espacio social; no es
una esfera de la vida pública; no es
una esfera de comunicación política.
Se ubica en la representación
(escenificación) de los atributos de
dominio.
Los poderosos representan su
dominio ante elpueblo
Representación medieval y
representación moderna
Lo privado (ordinario, común, si valor) no
tiene para qué ser representado.
Se representa el “aura” de autoridad. “El
noble es autoridad en la medida en que la
representa”.
El rey o el noble no representan al país: son
el país.
Disgregación de la publicidad
representativa
La Reforma relega la religión al
ámbito privado.
Se separa elpresupuesto público de
los bienes privados del señor feudal.
Se organizan los ejércitos.
Se separan las instituciones del poder
público de la corte.
Se forman corporaciones artesanales
urbanas.
Emergencia de la publicidad
burguesa
Consolidación de un capitalismo comercial y financiero que
había surgido en el siglo XIII en Italia, Europa Occidental y
los países bajos: las grandes ferias,primero periódicas y
luego permanentes.
Surgimiento del comercio a larga distancia
Temprano capitalismo
financiero y comercial
Doble tráfico de
mercancías y noticias
Correspondencia
privada por
suscripción
El nuevo comercio internacional
Las ferias permanentes
La banca
Los documentos financieros
El tráfico de noticias: necesidad de información
anticipada para que los comerciantes...
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