Orígenes Del Patrocinio.
Páginas: 5 (1102 palabras)
Publicado: 23 de octubre de 2012
Orígenes del Patrocinio
Patrocinio: Nombre Masculino de origen Latín que significa colocado bajo la protección de alguien.
Origen de la palabra: “Del vocablo inglés sponsoring, se pasó a su castellanización esponsorización.”
Orígenes históricos
El patrocinio ha existido desde siempre, pero nada tiene que ver con la actual figura del espónsor. Para explicar el origen delpatrocinio, podemos remontarnos a épocas muy antiguas, incluso a siglos antes del nacimiento de Cristo.
En el mundo clásico (S. VIII a.C. a S. V d.C.) nació el patrocinio deportivo. Los antiguos mercaderes griegos ofrecían soporte a los atletas con afán de ganar amistades y mejorar sus relaciones comerciales. Los emperadores romanos, daban también ayudas económicas a los juegos de gladiadores.En el año 69 a.C., nace el origen etimológico de la palabra “mecenas” (práctica que se puede considerar como el patrocinio de la época). El término viene de un ilustre personaje romano: Gallo Mecenas, que fue consejero de Augusto y protector de las bellas artes. Estuvo siempre rodeado de hombres de letras y también el mismo se dedicó a escribir poemas y diálogos. Con él nace el mecenazgo cultural,y en el futuro se asignó a su nombre a la práctica de colaborar en la protección del arte, teniendo su auge en el Renacentismo.
En los primeros siglos, será la Iglesia Católica la que promueve la creación artística (pintura, arquitectura, etc.) y la conservación de libros y manuscritos. Hacia el siglo XII comienza un mecenazgo laico alrededor de las órdenes de caballería y familias de lanueva Burguesía.
La figura del mecenas en el Renacentismo (S.XV y S.XVI) que mantenía a varios artistas y participaba en la creación de corrientes estéticas junto con ellos, se considera parte del origen del patrocinio cultural. Pero con la llegada del Renacimiento, la ciencia también entra en el ámbito del patrocinio. Esto motiva el altruismo cultural y científico de las familias reales yla aristocracia.
Incluso cuando la reina Isabel de Castilla vendió sus joyas para que Colón iniciara el viaje hacia las Indias, estaba ejerciendo el primer acto de Patrocinio de la historia.
En el S.XVIII aparece el mecenazgo institucional. El estado toma cartas en la protección de la cultura en casi todas las monarquías europeas, y se crean organismos como “Dirección de bellasartes” Nacen importantes museos y la celebración de exposiciones de arte.
En el siglo XIX empieza el declive de las grandes fortunas privadas, y el mecenazgo cultural subsistirá tímidamente con las ayudas institucionales. Para luego en el siglo XX renacer bajo el nuevo signo de “mecenazgo de empresa”.
Al declive del mecenazgo cultural se une el renovado empuje del patrocinio deportivo apartir de 1850. En ese año, John Wisden, fabricante de confecciones masculinas en Inglaterra, tiene la idea de patrocinar un anuario de críquet con su nombre y marca comercial al que se tituló Wisden’s Cricketr’s Almanack, siendo hoy en día uno de los almanaques más populares del Reino Unido. Pero sin duda, la definitiva aparición del patrocinio deportivo llegó en 1896, con la celebración, demanera sucesiva, de los Juegos Olímpicos. En los primeros eventos celebrados en Atenas, la casa Kodak colaboró con el Comité Organizador a cambio de un anuncio del programa oficial de las pruebas. Posteriormente las empresas irían apareciendo hasta que el patrocinio se convertiría en la mejor herramienta para que, marca y evento se beneficien mutuamente. La primera trasmisión de televisión en Alemaniacoincidió con los juegos de Berlín (1936), motivo que hizo disparar el patrocinio deportivo. En esos juegos se dio a conocer por ejemplo la marca adidas, cuyo fundador (Adolph -Addi- Dassler) proyectó la idea de que solo adidas producía zapatillas ganadoras. Otras citas olímpicas que destacaron fueron la de Helsinki (1952), en la que más de una veintena de empresas aportaron gratuitamente...
Patrocinio: Nombre Masculino de origen Latín que significa colocado bajo la protección de alguien.
Origen de la palabra: “Del vocablo inglés sponsoring, se pasó a su castellanización esponsorización.”
Orígenes históricos
El patrocinio ha existido desde siempre, pero nada tiene que ver con la actual figura del espónsor. Para explicar el origen delpatrocinio, podemos remontarnos a épocas muy antiguas, incluso a siglos antes del nacimiento de Cristo.
En el mundo clásico (S. VIII a.C. a S. V d.C.) nació el patrocinio deportivo. Los antiguos mercaderes griegos ofrecían soporte a los atletas con afán de ganar amistades y mejorar sus relaciones comerciales. Los emperadores romanos, daban también ayudas económicas a los juegos de gladiadores.En el año 69 a.C., nace el origen etimológico de la palabra “mecenas” (práctica que se puede considerar como el patrocinio de la época). El término viene de un ilustre personaje romano: Gallo Mecenas, que fue consejero de Augusto y protector de las bellas artes. Estuvo siempre rodeado de hombres de letras y también el mismo se dedicó a escribir poemas y diálogos. Con él nace el mecenazgo cultural,y en el futuro se asignó a su nombre a la práctica de colaborar en la protección del arte, teniendo su auge en el Renacentismo.
En los primeros siglos, será la Iglesia Católica la que promueve la creación artística (pintura, arquitectura, etc.) y la conservación de libros y manuscritos. Hacia el siglo XII comienza un mecenazgo laico alrededor de las órdenes de caballería y familias de lanueva Burguesía.
La figura del mecenas en el Renacentismo (S.XV y S.XVI) que mantenía a varios artistas y participaba en la creación de corrientes estéticas junto con ellos, se considera parte del origen del patrocinio cultural. Pero con la llegada del Renacimiento, la ciencia también entra en el ámbito del patrocinio. Esto motiva el altruismo cultural y científico de las familias reales yla aristocracia.
Incluso cuando la reina Isabel de Castilla vendió sus joyas para que Colón iniciara el viaje hacia las Indias, estaba ejerciendo el primer acto de Patrocinio de la historia.
En el S.XVIII aparece el mecenazgo institucional. El estado toma cartas en la protección de la cultura en casi todas las monarquías europeas, y se crean organismos como “Dirección de bellasartes” Nacen importantes museos y la celebración de exposiciones de arte.
En el siglo XIX empieza el declive de las grandes fortunas privadas, y el mecenazgo cultural subsistirá tímidamente con las ayudas institucionales. Para luego en el siglo XX renacer bajo el nuevo signo de “mecenazgo de empresa”.
Al declive del mecenazgo cultural se une el renovado empuje del patrocinio deportivo apartir de 1850. En ese año, John Wisden, fabricante de confecciones masculinas en Inglaterra, tiene la idea de patrocinar un anuario de críquet con su nombre y marca comercial al que se tituló Wisden’s Cricketr’s Almanack, siendo hoy en día uno de los almanaques más populares del Reino Unido. Pero sin duda, la definitiva aparición del patrocinio deportivo llegó en 1896, con la celebración, demanera sucesiva, de los Juegos Olímpicos. En los primeros eventos celebrados en Atenas, la casa Kodak colaboró con el Comité Organizador a cambio de un anuncio del programa oficial de las pruebas. Posteriormente las empresas irían apareciendo hasta que el patrocinio se convertiría en la mejor herramienta para que, marca y evento se beneficien mutuamente. La primera trasmisión de televisión en Alemaniacoincidió con los juegos de Berlín (1936), motivo que hizo disparar el patrocinio deportivo. En esos juegos se dio a conocer por ejemplo la marca adidas, cuyo fundador (Adolph -Addi- Dassler) proyectó la idea de que solo adidas producía zapatillas ganadoras. Otras citas olímpicas que destacaron fueron la de Helsinki (1952), en la que más de una veintena de empresas aportaron gratuitamente...
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