Orígenes Del Termino Marketing Mix

Orígenes del término Marketing Mix
* El término Marketing Mix fue desarrollado en el año 1950 por Neil Borden, quien enlistó 12 elementos, con las principales tareas y preocupaciones quecomúnmente se presentan en las actividades cotidianas del mercadeo.
* La lista original fue simplificada de 12 elementos luego fue simplificada a cuatro elementos básicos, mismo que son conocidos como las4 p de la mercadotecnia, las cuales son Producto, Precio, Plaza, Promoción.
* En 1984 la Asociación Americana de Marketing definió al Marketing como el proceso de planificación y ejecución de lasvariables producto, precio, promoción y plaza, a través de las cuales el responsable de mercadotecnia debe desarrollar estrategias para llegar a la consecución de los objetivos de una organización.Gestión de la mezcla de mercadotecnia
* Para que una estrategia de marketing sea eficiente y eficaz, ésta debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos demercado que se quieren conquistar, es decir las estrategias que se desarrollen deben de estar orientadas al mercado que se desea adquirir.
* Por ejemplo, una estrategia de vender productos de lujo entiendas de descuento tiene poca coherencia entre el producto ofertado y el canal de distribución elegido.
* Toda estrategia que se plantee luego de ser aplicada esta debe ser evaluada, puesto quedebemos de medir el impacto que esta tenga en el mercado donde vamos a comercializar un producto o servicio.
Variables del Marketing Mix

El producto
* Denominamos producto al conjunto decaracterísticas tangibles o intangibles que buscan satisfacer las necesidades del mercado a través de los beneficios entregados.
* Un producto o servicio es todo aquello que se ofrece al mercadopara el uso o consumo que busca satisfacer una necesidad o un deseo.
* También podemos llamar producto a objetos materiales o bienes, servicios, personas, lugares, organizaciones o ideas.
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