Organizar El Esfuerzo De Ventas

El caso es que un grupo de neoyorquinos ha puesto el grito en el cielo al ver el nuevo anuncio de Calvin Klein en una valla publicitaria ubicada en la calle Houston, de Manhattan. En un principio, viendo la foto que os adjunto, podríamos pensar que lo que genera distracción es la modelo en lencería, ya sabéis que hay casos en los que por ‘culpa' de anuncios sugerentes, los conductores tienenaccidentes al volante, pero este caso es distinto. Os pongo la foto a ‘secas' a ver si vosotros veis el mensaje subliminal que la marca lanza:

Calvin Klein, de origen judío, nació en el Bronx neoyorquino en 1942. Fue de los primeros diseñadores en convertir la ropa interior y los vaqueros en prendas de moda. Con sus provocadores anuncios, revolucionó el mundo de la publicidad.

La simplicidad ylas líneas minimalistas son las señas de identidad de Calvin Klein, pero este diseñador, que durante mucho tiempo ha sido el rey de la pasarela americana tiene otro arma secreta: sabe cómo provocar. Él fue quien lanzó al estrellato la belleza anoréxica de Kate Moss, y quien, en 1979, puso en las vallas publicitarias a una adolescente Brooke Shields que decía: "¿Sabes lo que hay entre mis Calvin yyo? Nada."

Su papel en la evolución de la publicidad, a raíz de estas agresivas campañas, es absolutamente clave, al igual que en el desarrollo del casualwear.
Calvin Klein, que, además, puede atribuirse el mérito de haber sido de los primeros grandes diseñadores en reinventar el vaquero y la ropa interior, aprendió de niño y por sí solo a coser y a dibujar figurines, técnicas que depuró en lasescuelas de moda más prestigiosas de Nueva York. En 1968 creó su marca, una empresa gigantesca extendida por toda Europa y América.

Klein ha sido galardonado en seis ocasiones con el premio del Consejo de Diseñadores de Moda Americanos.

Calvin Klein es conocida por sus diseños, pero lo es aún más por sus controversiales campañas publicitarias. A continuación, un seguimiento de estaarriesgada marca.
La ausencia de ropa interior de Brooke Shields, el cuerpo de Mark Wahlberg , Kate Moss y la heroína, la pornografía adolescente, el erotismo infantil, pezones en TV y tríos en el Soho de Nueva York. Calvin Klein es una casa de moda especializada en escándalos.
Un poco de historia
La publicidad nunca fue inocente y siempre cosechó los beneficios de su entorno. A partir de los añossesenta surgió una nueva generación de jóvenes sexualmente liberados, y se desarrolló toda una máquina capitalizadora que los diferenció de las generaciones anteriores. La moda es el rubro que se animó a apostar a una publicidad diferente, sexual y arriesgada.
Calvin Klein
Una marca que se caracteriza por generar controversias por explotar la sexualidad en sus anuncios es Calvin Klein (CK). Desdefines de los setentas CK ha sorprendido con sus campañas publicitarias subidas de tono. Pero usar al sexo como una herramienta que lleva al éxito es como pensar que por tomar té verde se va a bajar de peso. Como todo en los negocios, cada elección debe ser minuciosamente analizada.

En el caso de la casa de moda su originalidad yacía en la ambigüedad de edad, género y preferencia sexual que susmodelos transmitían. A partir de esta ambigüedad, definida por Lisa Marsh, autora de The House of Klein: Fashion, controversy, and a business obsession, como ambisexualidad, la marca encontró cómo posicionarse. Perspicazmente, Klein optó por transitar este camino que le permitió estar presente paralelamente en múltiples mercados que de otro modo no hubiera podido acceder.
CK explotó brillantementela controversia para obtener cobertura mediática. Con cada campaña que lindaba entre lo sensual y lo pornográfico lograba que los grupos conservadores de la sociedad se quejaran ante las autoridades para que levanten las campañas, resultando en un movimiento mediático que generaba debates en los medios de comunicación alrededor de la marca. A favor o en contra, la gente notaba a CK.
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