Origen de la publicidad social
Páginas: 3 (720 palabras)
Publicado: 27 de junio de 2011
Origen de la publicidad social
La denominada publicidad social no es un fenómeno nuevo, existen antecedentes antiguos de lo que hoy consideramos campañas sociales.
“ya en la antigua Grecia y enRoma se lanzaron campañas para liberar a los esclavos. Durante la revolución Industrial en Inglaterra se llevaron a cabo campañas para evadir la prisión por deudas, conceder derechos de voto a lasmujeres y abolir el trabajo de los niños. En América, las campañas más notables de reforma social del siglo XIX comprendieron el movimiento por la abolición de la esclavitud, los movimientos por laprohibición y moderación en la bebida, y un movimiento para conseguir que el Gobierno Federal regulase la calidad de los alimentos y de los productos farmacéuticos”. (Kotler, P.; Roberto, E., 1992, 5-6).* El marketing social fue definido por primera vez por Kotler y Zaltman en el 1971 como:
“el diseño, implementación y control de programas pensados para influir en la aceptación de ideassociales e implicando consideraciones de planificación de producto, precio, comunicación, distribución e investigación de marketing” (Kotler, P.Zaltman, G., 1971).
Un ejemplo de esta definición, es lacampaña realizada por la Compañía Federal de Electricidad (CFE) y el Gobierno Federal de Felipe Calderón, en la cual se presenta la responsabilidad de cuidar la energía y el beneficio que tiene esteacto a favor del medio ambiente. En este caso también es necesario recalcar que la CFE atiende a 100 millones de habitantes lo cual representa un gasto para el gobierno, por lo que le conviene que lagente gaste menos luz, ya que baja el costo que tiene que aporta para el subsidio de este servicio.
http://www.youtube.com/watch?v=Rs6xtF-glUM&feature=player_embedded
* “Toda publicidadtiene una dimensión social porque parte en su concepción misma de la sociedad y de sus valores vigentes. La publicidad social persigue fines vinculados con la mejora de los individuos y las sociedades...
La denominada publicidad social no es un fenómeno nuevo, existen antecedentes antiguos de lo que hoy consideramos campañas sociales.
“ya en la antigua Grecia y enRoma se lanzaron campañas para liberar a los esclavos. Durante la revolución Industrial en Inglaterra se llevaron a cabo campañas para evadir la prisión por deudas, conceder derechos de voto a lasmujeres y abolir el trabajo de los niños. En América, las campañas más notables de reforma social del siglo XIX comprendieron el movimiento por la abolición de la esclavitud, los movimientos por laprohibición y moderación en la bebida, y un movimiento para conseguir que el Gobierno Federal regulase la calidad de los alimentos y de los productos farmacéuticos”. (Kotler, P.; Roberto, E., 1992, 5-6).* El marketing social fue definido por primera vez por Kotler y Zaltman en el 1971 como:
“el diseño, implementación y control de programas pensados para influir en la aceptación de ideassociales e implicando consideraciones de planificación de producto, precio, comunicación, distribución e investigación de marketing” (Kotler, P.Zaltman, G., 1971).
Un ejemplo de esta definición, es lacampaña realizada por la Compañía Federal de Electricidad (CFE) y el Gobierno Federal de Felipe Calderón, en la cual se presenta la responsabilidad de cuidar la energía y el beneficio que tiene esteacto a favor del medio ambiente. En este caso también es necesario recalcar que la CFE atiende a 100 millones de habitantes lo cual representa un gasto para el gobierno, por lo que le conviene que lagente gaste menos luz, ya que baja el costo que tiene que aporta para el subsidio de este servicio.
http://www.youtube.com/watch?v=Rs6xtF-glUM&feature=player_embedded
* “Toda publicidadtiene una dimensión social porque parte en su concepción misma de la sociedad y de sus valores vigentes. La publicidad social persigue fines vinculados con la mejora de los individuos y las sociedades...
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