Origen y evolución de la mercadotecnia


Origen y evolución de la mercadotecnia

El origen y evolución de la mercadotecnia puede ser identificado por diferentes factores, uno de los más importantes es por el grado en que las empresascomenzaron a considerar la importancia de la figura del consumidor y la relevancia para orientar sus diferentes actividades como factores clave para la correcta toma de decisiones.

La mercadotecniacomo campo de estudio es “relativamente” nuevo, en particular si se le compara con las carreras tradicionales, pero cabe mencionar que en su práctica y en su efecto es tan antigua como lo son lamedicina o derecho.

Hablar de Mercadotecnia es relacionarla con el intercambio de bienes, relacionarla con personas, sociedades y productos, y la forma de comercializarlos viene desde los tiemposarcaicos como en los de los navegantes fenicios en el Mar Mediterráneo y las diferentes revoluciones industriales de los siglos pasados, lo cual ha hecho que llegue hasta nuestros días como una disciplinafundamentada en técnicas de mercado, finanzas, administración, comunicación y psicología.

La evolución se divide en las etapas siguientes:
Orientación a la producción: surge a mediados de los añoscincuentas cuando las empresas al tener que convertir sus plantas industriales que se dedicaban a fabricar artefactos para la guerra comienzan a adaptarlos para producir utensilios de cocina,automóviles y así mismo ayudar a los “hijos de la posguerra” quienes son la generación que regresa de la guerra.
La principal característica de esta etapa es que las empresas no toman en cuenta los deseosdel consumidor, ya que para ellos el producto es algo utilitario el cual no necesita adecuaciones más que las necesarias para lograr vender y desplazar satisfactoriamente el producto.


Orientaciónhacia el producto: esta etapa comienza a mediados de los años sesentas, como resultado del crecimiento de la competencia la cual fue generada por el crecimiento de los últimos años, y hace que los...