Osborne

OSBORNE |
GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS |
MARKETING |
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ÍNDICE
1. Historia de Osborne Pág.
2. Entorno de Marketing Pág.
3.1. Microentorno Pág.
3.2.1. Competidores Pág.
3.2.2. Proveedores Pág.
3.2.3. Clientes Pág.
3.2.4. Intermediarios de marketing Pág.
3.2. Macroentorno Pág.3.3.5. Entorno tecnológico Pág.
3.3.6. Entorno natural Pág.
3.3.7. Entorno político-legal Pág.
3.3.8. Entorno demográfico Pág.
3.3.9. Entorno socio-cultural Pág.
3.3.10. Entorno económico Pág.
3. El mercado y la demanda Pág.
4.3. Clasificación del mercado y niveles de mercado Pág.
4.4. Elasticidad de lademanda y clasificación de bienes Pág.
4.5. Clasificación de la demanda Pág.
4.6. Estrategia competitiva Pág.
4. Segmentación del producto Pág.
5.7. Criterios de segmentación Pág.
5.8. Estrategia de segmentación Pág.
5.9. Matriz DAFO Pág.
5. Posicionamiento del producto Pág.
6.10. Estrategia de posicionamiento Pág.
6. El productoPág.
7.11. Descripción y dimensiones del producto Pág.
7.12. Clasificación del producto Pág.
7.13. Marca y packaging Pág.
7.14. Cartera de productos Pág.
7.15.11. Gamas Pág.
7.15. El ciclo de vida del producto Pág.
7. El precio Pág.
7.1. Métodos de fijación de precios Pág.
7.2. Estrategias de precios Pág.
8. ComunicaciónPág.
8.1. Publicidad Pág.
8.2. Promoción y ventas Pág.
8.3. Patrocinio y mecenazgo Pág.
8.4. Relaciones públicas Pág.
8.5. Ferias y exposiciones Pág.
8.6. Fuerza de ventas Pág.
9. Distribución comercial Pág.
9.1. Dimensión vertical del canal Pág.
9.2. Dimensión horizontal del canal Pág.
9.3. Puntos concretos de distribución Pág.
10. Bibliografía consultada Pág.1. HISTORIA DE OSBORNE
El origen de Osborne se remonta a finales del siglo XVIII, cuando se instala en Cádiz un joven comerciante inglés. Thomas Osborne Mann, procedente de Exeter.
Pronto se asocia con Lonergan & White, importante firma de negociantes de vinos y traba amistad con Sir James Duff y su sobrino William Gordon, propietarios de bodegas en El Puerto de Santa María.Se traslada a esta ciudad, en la cual se casa en 1825 con Aurora Böhl de Faber, hija del apoderado de la casa Duff Gordon.
En 1854, a la muerte de Thomas Osborne Mann, sus hijos Tomas y Juan Nicolás heredan el negocio aún muy jóvenes por lo que es su tío Francisco Morgan quién se hace cargo de la Empresa hasta la mayoría de edad de su sobrino Tomás. Juan Nicolás ejercerá la carrera diplomáticaen diversas capitales europeas, recibiendo en el año 1869 el título de Conde de Osborne.
A Tomás Osborne Böhl de Faber, le sucederá su hijo Tomás Osborne Guezala, quien hereda de su tío Juan Nicolás, sin descendencia, el título de Conde de Osborne. Llevará las riendas de la Compañía hasta su muerte en 1935.
Entre 1935 y 1927, Ignacio Osborne Vázquez se hace cargo de la firma. La compañíaregistra en estos años una gran expansión gracias al asentamiento de sus marcas de brandy en el mercado nacional.
La publicidad, con la aparición de la televisión, juega un papel fundamental en el crecimiento de las marcas de brandy de la Casa.
Tras la muerte de Ignacio Osborne Vázquez, su hermano Antonio Osborne Vázquez le sucede para los siguiente 8 años, hasta 1980. Enrique Osborne MacPherson, esnombrado en 1980 Presidente del Consejo de Administración.
Tomás Osborne Vázquez, IV Conde de Osborne, hasta entonces Consejero Delegado de Osborne, pasa a ocupar la Presidencia de la Compañía.
Desde 1996, y en la actualidad, es su hijo, Tomás Osborne Gamero-Cívico quien ostenta la máxima representación de la Compañía, en su calidad de Presidente del Consejo de Administración. Junto a su...