Packaging

VENDEDOR SILENCIOSO
Impacto de un envase, sobre el consumidor

Ensayo

Al diseñar o crear un envase, se ponen de manifiesto, diferentes funciones, ya sean fisiológicas; el contenido delenvase necesita estar protegido entre otras cosas de los golpes, la compresión, la temperatura, etc.. Existe también la necesidad de fijar en la mente del consumidor. Un envase bien diseñado es aquel quepor sus elementos gráficos nos dice qué tipo de producto es el que vamos a elegir. Estos atributos apreciados visualmente nos facilitan la elección e incluso nos impulsan a ella, además de recordarlopara nuestra próxima compra y recomendarlo.
El problema más frecuente que se encuentra en gran parte del diseño de envases, es la falta de compromiso con la interacción emocional del consumidor.Este punto no es de menor importancia, debido a que cada vez se implanta más la idea del ahorro de insumos, imposibilitando claramente, en muchos de los casos, un resultado efectivo. Poniendo enmanifiesto otro punto en contra con respecto al fracaso de muchos envases, se puede exponer la falta de interés, por parte del diseñador, en querer que la pieza de diseño posea un leve o gran impactoemocional en un consumidor; ligándose solamente a la demanda del empresario o contratante que encargo dicho trabajo.
Un envase no es tema menor a la hora de querer exponer un producto, tratándose de unapieza la cual vende por si sola, debido a su morfología, tratado o realización. A través de estadísticas y porcentajes, se puede concluir con el resultado de que un producto de índole comercial, seexpone más fácil antes los ojos del consumidor debido al envase que este posea.
Siendo más puntual y específico se puede citar la frase celebre protagonizada por Procter y Gamble (sociedad de diseñográfico) la cual sostiene que
“El envase es casi siempre lo que decide a un consumidor antes de realizar una compra”.

Bibliografía

Procter & Gamble (2008). Claves del diseño PACKAGING. Giménez...