Panam

Investigación de Mercados II

Resumen

Focus group Panam

Nuestros entrevistados eran personas que acostumbran utilizar tenis, ya sea para salir a caminar o practicar una actividaddeportiva. Consideran que los tenis deben de ser cómodos, llamativos y que cuenten con tecnología suficiente para realizar sus actividades, sin sentir molestias en los pies. La plantilla y lasuela son puntos fundamentales. La primera debe ser cómodo y la segunda debe de ser resistente así como tener el tamaño adecuado (no delgada, no gruesa).
Para correr ellos utilizan los tenisNike ya que cuentan con la tecnología suficiente para reducir impactos, así como también compran los tenis Rebook por económicos, la marca Pirma les parece muy buena ya que es económica yconfortable.
Nike consideran que es la marca que se encuentra mejor posicionada en el mercado, ya que es la mas consumida en el mundo, y la marca Converse es la que mas publicidad utiliza paradarse a conocer en mercado. Estas dos son las más reconocidas dentro de este mercado de los tenis.
Ellos Compran sus tenis en tiendas departamentales, tianguis, zapaterías y centroscomerciales. Para ellos es importante poder combinar sus tenis con sus prendas, así como los diseños, esto comprende forma, comodidad y colores, que vayan con su personalidad. Un punto a resaltar es quea ellos no les importa el precio, y mucho estar casados con alguna marca, ya que consideran que de la vista nace el amor y de ello depende su elección.
La mayor parte de nuestro grupo conocíala marca Panam, ellos consideran que esta marca es de baja calidad, que la suela es muy delgada, no cuentan con tecnología, molestia en el metatarso y cuentan con una cartera de negocio muypobre. Para ellos no es importante que les creen un diseño exclusivo de esta marca ya que la consideran de baja calidad y esto propicia que no se interesante para el consumidor este producto.