Pantene Liso Extremo

FUERZAS COMPETITIVAS PORTER




Sustitutos



Proveedores Clientes.




Potenciales



➢ Competencia directa: La competencia directa se encuentra representada por L’Oreal parís, Sedal, Suave, Treseme.➢ Competencia sustituta: Podemos observar que no existe gran cantidad de competidores sustitutos, podríamos remitirnos a un shampoo común o jabón de tocador.
➢ Clientes: La empresa multinacional Procter & Gamble se encarga de la distribución para sus clientes en todo el país, lo cual se maneja con grandes cadenas de hipermercado mayoristas y actualmente se ve incursionando en cadenas depeluquerías lo cual es un mercado aun no explotado por shampoo de consumo masivo.
➢ Proveedores: Procter & Gamble se encarga de proveer la materia prima.
➢ Competencia Potencial: Un potencial podría ser Rexona porque tiene capacidad tecnológica, recursos económicos y nombre de marca, ya que si nos ponemos analizar no es una competencia pero puede convertirse en competidor al tratarde obtener una participación en el mercado lanzando un producto de Shampoo.



IDENTIFICACION DE OPORTUNIDAD.
(Ansoff).



Productos existentes. Productos nuevos.


Mercados Existentes.



Mercados Nuevos.



Podemos identificar que la nueva referencia de liso extremo de Procter se puede situar como “penetración demercado” ya que ingresa dentro de productos actuales actuando en mercados actuales intentando crecer sin introducir cambios importantes en la relación producto mercado. Busca incrementar su participación de mercado y, en consecuencia, sus niveles de ventas.



MATRIZ DE DEMANDA


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Funcional Supra FuncionalAltas
Especificaciones




Bajas
Especificaciones






➢ Bajas especificación; Funcional: En este sector podemos ver a Suave y Plusbell que están en el mercado como producto básico y de bajo costo.
➢ Altas especificaciones; Funcional: Dentro de las altas especificaciones se encuentran L’Oreal, marca fuerte que se mantiene con buena imagen yposee gran variedad en su referencia lo acompaña una buena calidad de producto y un marketing constante.
➢ Bajas especificaciones; Supra funcional: Pantene brinda una buena imagen y una alta variedad de referencias cubre así la necesidad básica de sus consumidoras y al mismo tiempo aporta un estilo de vida y un cierto nivel de status.
➢ Altas especificaciones; Supra funcional: Es una delas firmas más prestigiosas de cuidado y belleza del cabello es un producto de la gama alta de L’Oreal, solo se comercializa en salones de bellezas y perfumerías, su presentación de 100 ml cuesta $ 180 y brinda a sus consumidoras una variedad de referencias y una excelentísima calidad de producto. Status y deseo son sinónimos de este producto.




MATRIZ DE AMENAZA

Ej.: Analizando lasituación verificamos que la marca suave lanzo al mercado un shampoo liso extremo el cual nos podría perjudicar en nuestras ventas.










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Alto
Impacto...