Pantene
Páginas: 3 (540 palabras)
Publicado: 3 de diciembre de 2012
PANTENE
CONTEXTO HISTÓRICO DE P&G
La compañía es de origen estadounidense, fundada por J. Gamble y W. Procter empezó fabricando unos productos diferentes a los que ahora comercializa.Actualmente dispone de 138.000 personas trabajando para su empresa y distribuye sus productos en 80 países en todo el mundo.
Desde que empieza su actividad empresarial en España en 1968 hasta laactualidad, P&G ha ido abriéndose camino en el mercado español. En 1979 adquiere la Planta de producción de” inquina”, y empieza la una cadena de fabricación y distribución personal. En 1994 tienelugar la expansión de la Planta de Mataró con nuevos terrenos adquiridos, aumentando su capacidad productiva tanto para el mercado español como para la exportación a otros países.
INICIOS Y EVOLUCIONDE PANTENE
Pantene Pro-V fue lanzada inicialmente al mercado el año 1947 por la empresa suiza Hoffman-La Roche. El nombre de la marca hacía referencia al componente principal de su fórmula, lapro-vitamina B5 o panthenol. RichardsonVicks la compra en 1983 y dos años más tarde ésta es comprada por Procter & Gamble.
A principios de la década de los 90, P&G toma conciencia del posiblepotencial de la marca. Hasta entonces era una pequeña rama con una facturación baja respecto a otros productos de la empresa, pero la marca poseía un mercado fiel. Bajo esta idea P&G estuvo trabajandodurante unos años hasta el relanzamiento de la marca que se produjo en 1993.
Los conceptos bajo los que se relanzó el producto fueron el eslogan "Un pelo brillante es un pelo sano", una innovadoraidentidad visual y un cambio en el "packaging".
El éxito del nuevo producto comenzó en Asia y pronto se fue expandiendo año tras año hasta convertirse en la marca de champú más vendida en todo elmundo.
Después de varios años de éxito y debido a la presión de la competencia que copiaba cada vez más todas las técnicas de venta de la marca, sus ventas decrecieron. Es por ello que en el año 2000...
CONTEXTO HISTÓRICO DE P&G
La compañía es de origen estadounidense, fundada por J. Gamble y W. Procter empezó fabricando unos productos diferentes a los que ahora comercializa.Actualmente dispone de 138.000 personas trabajando para su empresa y distribuye sus productos en 80 países en todo el mundo.
Desde que empieza su actividad empresarial en España en 1968 hasta laactualidad, P&G ha ido abriéndose camino en el mercado español. En 1979 adquiere la Planta de producción de” inquina”, y empieza la una cadena de fabricación y distribución personal. En 1994 tienelugar la expansión de la Planta de Mataró con nuevos terrenos adquiridos, aumentando su capacidad productiva tanto para el mercado español como para la exportación a otros países.
INICIOS Y EVOLUCIONDE PANTENE
Pantene Pro-V fue lanzada inicialmente al mercado el año 1947 por la empresa suiza Hoffman-La Roche. El nombre de la marca hacía referencia al componente principal de su fórmula, lapro-vitamina B5 o panthenol. RichardsonVicks la compra en 1983 y dos años más tarde ésta es comprada por Procter & Gamble.
A principios de la década de los 90, P&G toma conciencia del posiblepotencial de la marca. Hasta entonces era una pequeña rama con una facturación baja respecto a otros productos de la empresa, pero la marca poseía un mercado fiel. Bajo esta idea P&G estuvo trabajandodurante unos años hasta el relanzamiento de la marca que se produjo en 1993.
Los conceptos bajo los que se relanzó el producto fueron el eslogan "Un pelo brillante es un pelo sano", una innovadoraidentidad visual y un cambio en el "packaging".
El éxito del nuevo producto comenzó en Asia y pronto se fue expandiendo año tras año hasta convertirse en la marca de champú más vendida en todo elmundo.
Después de varios años de éxito y debido a la presión de la competencia que copiaba cada vez más todas las técnicas de venta de la marca, sus ventas decrecieron. Es por ello que en el año 2000...
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