PANTENE Marketing

OBLIGATORIO
GERENCIA DE MARCAS Y
PRODUCTOS

GISSELLE LEITES
ROMINA MAGUNACELAYA
SEBASTIÁN PAULOS

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159689

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y CIENCIAS SOCIALES
GERENCIA DE MARCAS Y PRODUCTOS | 2014

TABLA DE CONTENIDO
1. DEFINICIÓN DEL MERCADO DE REFERENCIA ............................................................................................ 3
INTRODUCCIÓN DE LA MARCA................................................................................................................. 3
ENFOQUE DEL TRABAJO ........................................................................................................................... 3
Analisis de LA MARCA y Target................................................................................................................. 4
IMAGENACTUAL DE LA MARCA Y EVALUACIÓN DEL BRAND EQUITY ......................................................... 7
PLAN DE MARCA........................................................................................................................................... 9
PLAN DE MARKETING............................................................................................................................... 9
OBJETIVO NÚMERO 1: .......................................................................................................................... 9
OBJETIVO NÚMERO 2: .......................................................................................................................... 9
ESTRATEGIAS PARA LOGRAR LOS OBJETIVOS.......................................................................................... 9
ANEXO 1 ..................................................................................................................................................... 12
RESUMEN DE MARCAS MANEJADAS POR LA EMPRESA ......................................................................... 12
ANEXO 2..................................................................................................................................................... 14
ANEXO 3 ..................................................................................................................................................... 22
TABLA DE PRECIOS DE SHAMPOO PANTENE .......................................................................................... 22

PARTICIPACIÓN DE MERCADO AÑO 2011.............................................................................................. 23
PARTICIPACIÓN DE MERCADO AÑO 2012 .............................................................................................. 23
VENTAS ANUALES EN UNIDADES (PANTENE) ......................................................................................... 24
BIBLIOGRAFÍA............................................................................................................................................. 25

Capítulo: 1. DEFINICIÓN DEL MERCADO DE REFERENCIA

COMPARACIÓN DE PRECIOS CON LA COMPETENCIA DIRECTA .............................................................. 22

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FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y CIENCIAS SOCIALES
GERENCIA DE MARCAS Y PRODUCTOS | 2014

RESUMEN EJECUTIVO
Eltrabajo presentado a continuación se basa en el estudio de la marca de productos para cabello
PANTENE en el mercado local para poder determinar los hábitos de consumo, frecuencia de compra,
características del público objetivo y así establecer cuáles son los atributos más apreciados por los
mismos como también el rol de la competencia. Asimismo se realizó para determinar el conocimiento
de la marcaa nivel de los consumidores para que con la información obtenida se pueda señalar
aspectos en los que deben mejorar para aumentar el Market share actual.
Actualmente, el mercado se encuentra liderado por PANTENE con un market share del 21,4% seguido
por SEDAL (13,8%), ELVIVE (12,8%), HEAD & SHOULDER`S (10,6%) y DOVE (7,9%). Estas marcas facturan
en total entre un 65-70% del mercado de productos...