Papel De Los Medios De Comunicacion En La Difusion Del Mensaje Publicitario

Papel de los Medios de Comunicación en la difusión del mensaje publicitario.


Caracteristica de los principals medios de comunicacion:

Television:

Algunas características son:

- Combinación única de sonido, vista y movimiento.

- Alto grado de drama y realismo dirigido a una audiencia "cautivada".

- Prestigio creativo que ha adquirido este formato.

Algunas ventajas:

-Obtiene una mayor concentración por parte de espectador.

- Versátil, permitiendo una gran variedad de técnicas visuales y auditivas.

- Además de sonido, vista y movimiento, cuenta con cualidades de la intimidad. Ideal para demostrar un producto.

- A través de la programación puede seleccionar muy bien a la "teleaudiencia".

Algunos inconvenientes de la televisión:

- Relativamentecostosa.

- La facilidad está limitada, fundamentalmente, a las zonas urbanas.

- Dificultad en la determinación de la calidad de los televidentes.

- Muy alto coste de creación y producción.

- Al igual que la radio, los mensajes deben ser percibidos o perderse para siempre.



La Radio

Algunas características son:

- El llamamiento es auditivo y no visual.

- El anuncio tiene unavida extremadamente corta, y debe ser aceptado cuando se ofrece o se perderá para siempre.

- El anunciante, en lugar del medio, debe llevar la carga de lograr mantener radio-audiencia a través del entretenimiento ofrecido, su programa. Esto no es aplicable a los anuncios de "cuñas publicitarias".

Algunas ventajas de la radio son:

- Medio muy "personalizado". El mensaje serecibe individual y subjetivamente.

- El anunciante puede controlar la forma del entretenimiento (puede colocar al oyente en el estado de ánimo apropiado).

- Los mensajes se pueden hacer muy oportunamente y pueden cambiarse con frecuencia.

- Ofrece tanto "cobertura" nacional como local.

- Puede escucharse mientras se trabaja (amas de casa, conductores, …).

Algunosinconvenientes son:

- Medio relativamente expansivo, y debe ser utilizado en gran escala.

- El anunciante debe tomar en consideración el coste de la creación y el de la radio.

- No todos los productos son adaptables a la radio.

- La selección de los programas adecuados, frecuentemente es difícil.

- A diferencia del mensaje impreso, el mensaje radial debe ser percibidoinmediatamente o perderse para siempre.



La Prensa (Periódicos)

Los periódicos son valiosos, básicamente, para la divulgación de las noticias, desempeñan un papel muy importante en nuestra vida social y política en la formación de la opinión pública.

Algunas ventajas de la prensa son:

- Los periódicos son leídos por un gran número de personas.

- Excelente medio para campañas de ensayo.

-Buenos para obtener ventajas rápidas.

- Las llamadas de atención pueden hacerse con gran oportunidad.

- El formato puede combinarse frecuentemente.

- No es necesario el planteamiento con gran anticipación.

- Gran facilidad para relacionar los anuncios con los distribuidores.

- Es muy seguro que los distribuidores vean los anuncios y los aprueben.

Algunos inconvenientes son:

-Las posibilidades del anuncio se ven limitadas por el papel del periódico.

- Vida muy corta, y los resultados carecen del poder de permanencia.

- Los pequeños anuncios tienen pocas oportunidades de ser vistos.

- Como los periódicos se leen rápidamente, los anuncios tienen menos oportunidades de ser leídos.

Consideraciones al seleccionar el medio de la prensa:


Ofrece a losanunciantes características como:

• Credibilidad: el lector mantiene una relación de aceptación con su periódico, lo elige personalmente porque quiere informarse y crearse una opinión a través de sus páginas. En principio se registra una disposición a creer y aceptar lo que en él se dice.
• Permanencia del mensaje: la prensa se puede guardar para volver a leer más tarde o para enseñar a...