Paple Del Diseñador Grafico En La Psicologia Del Consumidor

Papel del Diseñador Grafico en la Psicologia del Consumidor

OBJETIVO GENERAL
* Introducir al alumnado en los conceptos básicos de la Psicología Social del Marketing y la Publicidad así como facilitarle la adquisición de técnicas y estrategias fundamentales de diseño, creación e investigación en marketing desde una perspectiva psicológica.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
* Conocer el conceptoy objetivo del marketing comercial.
* Conocer el marketing comercial y el no comercial y el auge que cumple el Diseñador Gráfico a la hora de vender un producto a la sociedad.
* Adquirir conocimientos básicos sobre el comportamiento del consumidor.

Introducción

Cada día, la publicidad y otros elementos del marketing nos llegan masivamente. ¿Qué hay detrás de todas esas campañaspublicitarias? ¿Por qué nos fijamos más en unos anuncios que en otros? ¿Por qué sólo algunos tienen un impacto suficiente para que compremos? La comercialización ha existido desde que el ser humano comenzó a relacionarse con sus iguales pero con el transcurso del tiempo, esta actividad se ha complicado.
El marketing aporta una forma distinta de concebir y ejecutar la función comercial o relación deintercambio entre dos o más partes.
Cuatro instrumentos fundamentales del marketing: el producto, el sistema de distribución, el precio y la promoción o publicidad.
El conjunto de esfuerzos, estudios y técnicas que, partiendo de un mejor conocimiento de las necesidades y satisfacciones del consumidor, promueve la creación de un producto y su distribución, obteniendo una rentabilidad económica. Elmarketing no sólo detecta las necesidades sino que las despierta para satisfacer al consumidor que es el protagonista de las acciones del marketing.

EL PAPEL DEL DISEÑADOR GRAFICO EN LA PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR

El marketing comercial está destinado, fundamentalmente, a obtener beneficios con el mínimo coste.
Las empresas están interesadas en conocer las necesidades de la población y si soncomunes para segmentar la población en función de las necesidades de cada grupo poblacional.
Las empresas necesitan conocer las características del consumidor, respecto a sus necesidades, motivaciones y actitudes, por varias razones:
* 1. Diseño del producto: debe satisfacer necesidades.
* 2. La publicidad: pretende comunicar las ventajas al consumidor.
* 3. Segmentación:una campaña de marketing no siempre va dirigida a todo el mundo.
La publicidad utiliza el conocimiento de las leyes de la percepción con el fin de lograr una postura activa en el receptor.
Existen diversas teorías que intentan explicar las leyes de la percepción aplicadas a la elaboración de la imagen en publicidad.
Algunas de estas teorías son la teoría psicofísica y la teoría de la totalidadpero la más utilizada en marketing por los Diseñadores Gráficos es la Teoría de la Gestalt.
La percepción se desarrolla a partir de los estímulos que ha seleccionado la atención y según la Gestalt se estructura buscando la forma más sencilla.

Las leyes más utilizadas en publicidad son:
* Ley de la pregnancia: es la experiencia en la cual el receptor reconoce en la estructura del estímulouna estructura similar en su memoria que es capaz de reconocer como una figura con sentido.
* Ley de la figura fondo: la forma más elemental de organizar la percepción es separar el campo perceptual en dos partes: figura y fondo.
La aplicación de las leyes de la Gestalt a la publicidad hace posible que el consumidor perciba más fácilmente el objeto comunicado y orientar la percepciónhacia un determinado elemento de la imagen.
Cuando el anuncio ha sido atendido, y hemos logrado llamar la atención sobre los elementos del anuncio que nos interesan y éstos han sido percibido en el sentido deseado por nosotros, nos queda conseguir que el anuncio sea capaz de ser recordado por el receptor: la memoria.
Ejemplo del anuncio en la radio. Comunicación entre publicidad y consumidor....