Parcial de fundamentos de la planificacion

I PARCIAL VALOR 15%

Algodonera del Plata fundado en 1940 en Buenos Aires por Dante Genaro, inmigrante italiano que había trabajado en la industria textil en Italia. Desde un principio su preocupación fue dar al mercado un producto de la mejor calidad posible. Esto impulsó gradualmente a lo que constituyó su segunda obsesión: la tecnología de la maquinaria utilizada no podía quedarse atrás.Siguiendo esta política, Dante consiguió imponer su marca de productos para el deporte, que consistía principalmente en buzos (los conjuntos de ropa deportiva conocidos en otros países como “sudaderas” o “pants”) de algodón que utilizan los deportistas, niños y jóvenes adoptaron este tipo de prenda, más suave de algodón, abrigadora y más económica. Además, los buzos eran fáciles de lavar, norequiriendo de cuidados especiales durante el lavado ni el secado a diferencia de las prendas de lana, que solían deformarse si eran mal colgadas. Los buzos representaban otras ventajas en materia de moda: se podían cortar de muchas formas distintas, dando lugar a prendas de diversos aspectos, y admitían estampados y bordados con mucha facilidad, de modo que se les podían imprimir inscripciones ydibujos.
Las universidades estadounidenses habían adoptado hacia tiempo estas prendas, con los colores, nombres y escudos de las respectivas escuelas impresos en ellas y se vendían a los jóvenes y estudiantes como souvenir. En poco tiempo en todo el mundo se vieron jóvenes vistiendo buzos con inscripciones de las universidades, personajes de dibujos animados, lugares turísticos y otros.
El buzo esun prenda que consta de dos piezas la parte superior, cerrada habitualmente de manga larga, para utilizarse como prenda de abrigo en las prácticas de deportes, y la inferior, que es un pantalón largo de corte amplio, con elásticos en los tobillos y en la cintura. Habitualmente el material de la prenda es grueso, cómodo y abrigador, aunque también existen tejidos más delgados para climas templados.La cantidad de algodón incluida en el tejido determina el peso de la prenda, y en buena medida, la cantidad del tejido final su textura y duración, la confección y el teñido eran las otras etapas del proceso que completaban la calidad final.

La Nueva Dirección

En 1960 Eduardo Genaro, de 20 años, se interesó en empezar a hacer carrera en la empresa familiar. Su desarrollo se llevó a cabodentro de la misma organización, en donde desempeñó casi todos los puestos, desde los más sencillos, para terminar a cargo de toda la producción. Si bien Eduardo no había cursado ninguna carrera universitaria, su formación en la empresa de su padre lo convertiría en una de las dos personas más conocedoras del tema.
Al fallecer Dante de 83 años, Eduardo pasó a dirigir la empresa, mientras que lascuestiones comerciales quedaron encomendadas a Susana Ríos, quien se había desempeñado en la administración de ventas durante 20 años.
A partir de 1980, el nuevo director y Ramiro Fonseca habían creado una serie de locales exclusivos bajo la marca “Rafael”, que había llegado a conformar el 25% de las ventas totales. Los locales estaban ubicados en zonas populares de la capital argentina y delGran Buenos Aires. Once, el barrio de venta de ropa a precios de descuento, Palermo viejo, Harrod´s del centro en la tradicional calle de la Florida. Otro 20% se vendía en la tienda instalada en la fábrica, que comercializaba una segunda selección de productos a precios con descuento. El resto se vendía entre las tiendas de deportes y otras. La producción de tejido, corte teñido y confección enla planta de la ciudad de San Juan.
La línea de productos constaba de los clásicos azul o blanco y de otros diseños de moda. Los clásicos eran utilizados en la gimnasia de los colegios. Los de moda eran colocados con precios altos, como productos de avanzada. Estaban dirigidos a mujeres y niños, sobre la base de la idea de que una madre compraría estas prendas para sus hijos, y para ella misma....