Pasos para la presentación de un informe

UNIVERSIDAD DE LIMA
ESCUELA DE NEGOCIOS
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN


TRABAJO PRÁCTICO
CONCEPTOS Y PRACTICAS DE MARKETING 2013-1



OBJETIVO

Identificar los conocimientos teóricos tratados en las diferentes sesiones del curso en la práctica funcional de la empresa seleccionada.
Analizar y consolidar los conocimientos fundamentales de la mercadotecnia básica desde un punto de vistaempresarial.
Desarrollar un enfoque proactivo en el alumno para que a partir del análisis realizado, identifique oportunidades de mejora y las desarrolle.
Lograr conciencia entre los alumnos de trabajo en equipo.


METODOLOGÍA

El Trabajo se realizará en grupos de 5 o 6 integrantes.
Se definirá una empresa y una marca o producto a estudiar, que será única en la sección y estará sujetaa la aceptación del profesor.
Es obligatoria la presentación del nombre, cargo, teléfono y el email de la persona de contacto dentro de la empresa.
La entrega final consistirá en la entrega del informe final como documento y de un video de las entrevistas y visitas realizadas a la empresa que sintetice los aspectos principales del proyecto, y de una exposición del mismo:
Informe final 15%Video 10%
Exposición 15%
Tendrá un peso sustancial en la evaluación el sustento teórico y la profundidad de su aplicación en la empresa seleccionada, así como la capacidad de análisis crítico de los alumnos.
Tenga en cuenta que se reunirán los diversos profesores del curso para evitar que se dupliquen en las secciones de la asignatura las categorías de producto, por otro lado ya existe unabase de datos de trabajos anteriores que tiene como finalidad evitar los plagios que conlleven sanciones de acuerdo al reglamento de estudios.


ESQUEMA DEL CONTENIDO DEL TRABAJO GRUPAL

El trabajo grupal deberá tener el contenido mínimo que se indica a continuación. Se deberán indicar las fuentes y referencias bibliográficas.


I. RESUMEN EJECUTIVO

II. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE LAEMPRESA
Breve descripción de la empresa, su actividad, sus unidades de negocio y mezcla de productos
Misión de la empresa
Identificación de objetivos corporativos
Análisis y descripción de los aspectos de RSE de la empresa
Ubicación de las unidades de negocio, a nivel de corporativo, dentro de la Matriz BCG
Identificación de la(s) estrategia(s) de crecimiento, a nivel corporativo, de acuerdoa la Matriz de Ansoff

III. PLANEACIÓN DE MARKETING DE LA LINEA DE MARCA O PRODUCTO
Breve descripción del producto o marca elegido
Identificación de objetivos de marketing
Ubicación del producto o marca dentro de la Matriz de BCG
Identificación de la(s) estrategia(s) de crecimiento de acuerdo a la Matriz de Ansoff para el producto o marca elegido
Identificación de los elementos del microentorno y del macro ambiente que afectan positiva o negativamente al producto/marca

IV. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS Y POSICIONAMIENTO
Identificación de la estrategia de segmentación utilizada
Identificación del mercado meta a través de las variables de segmentación
Cuantificación del mercado meta del producto o marca en unidades o valor a través de la utilización de fuentes primarias y/osecundarias
Identificación de la diferenciación de la marca y de sus 2 principales competidores
Identificación del concepto de posicionamiento de la marca y de sus 2 principales competidores

V. EL PRODUCTO
Clasificación de productos de la marca
Descripción de los atributos, empaque, etiquetado y servicios de apoyo del producto principal
Identificación de los niveles de producto del productoprincipal
Análisis del nombre de marca
Identificación de la(s) estrategia(s) patrocinio y desarrollo de marca

VI. COMUNICACIONES INTEGRADAS
Identificación de los elementos de la mezcla promocional según las estrategias de empuje y atracción
Plan de medios desarrollado y presupuesto

VII. EVALUACIÓN DEL PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA
Identificación de oportunidades de mejora del plan de...