Pasos Para La Realizacion De Un Proyecto

*PASOS PARA LA REALIZACIÓN DE UN PROYECTO DE MERCADOS*
Tema: Definir el problema y los objetivos de la investigación de mercados
Diseño: Es la estructura o marco que indica la forma en que serecogerán y analizarán los datos
Tipos de diseño:
a) Exploratorio: Se usa para comenzar a examinar y comprender una situación
b) Descriptivo: Se describen las características de un fenómenoc) Causal o experimental: Explica la relación entre dos o más variables
Muestra: Es un segmento de la población escogido para presentar a la población total
Esta requiere de tres decisiones:
*¿A quién se encuestara?
* ¿A cuántas personas se deberá entrevistar?
* ¿Cómo debe escogerse la muestra?
Tipos de muestra:
Muestra probabilística:
a) Muestra aleatorio simple: Cadamiembro de la población tiene una probabilidad conocida e igual de ser conocido
b) Muestra por área: La población se divide en grupos mutuamente excluyentes (como grupos por edad) y se extraen muestrasaleatorias de cada grupo
c) Muestra aleatoria estratificada: La población se divide en grupos mutuamente excluyentes (como bloques) y el investigador extrae una muestra de cada grupo paraentrevistarla
Muestra no probabilística:
a) Muestra conveniencia: El investigador selecciona los miembros de la población de los que es más fácil obtener información
b) Muestra de juicio: Elinvestigador usa su criterio para seleccionar miembros de la población que sean buenos prospectos para obtener información exacta
c) Muestra por cuotas: El investigador localiza y entrevista unnúmero prescrito de personas en cada una de varias categorías

Selección de técnicas:
a) Cualitativas
b) Cuantitativas
Entrevista: En ella se estable un encuentro entre el investigador y unapersona que es quien brindará información
Focus group: Consta de una reunión de un grupo de entre 6 y 10 personas con un moderador para discutir un determinado tema o concepto
Cuestionario: Es el...