Pauta plan de marketing
Páginas: 4 (823 palabras)
Publicado: 23 de octubre de 2014
PLAN DE MARKETING
PAUTA
El presente documento es la síntesis con muy pocas modificaciones del
contenido propuesto por P. Kottler en varios de sus libros entre 2008 y 2012.
Propósito
Unplan de marketing sirve para documentar cómo se van a alcanzar los
objetivos estratégicos de la organización mediante estrategias y tácticas
específicas de marketing, con el cliente como punto departida.
Contenido
•
Resumen ejecutivo
•
Antecedentes relevantes de la empresa
Aspectos generales y de la estrategia de la empresa que son necesarios
explicitar para fundamentar el plan demarketing.
Nota: en particular para el caso académico. Aspectos de los planes
estratégicos (corporativo y de negocios) que no son necesarios
explicitarlos en un plan de marketing real.
•Análisis de Situación
Descripción del mercado, Revisión del producto, Revisión de la
competencia, Revisión de la distribución
•
Análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas
•Objetivos y problemas
Objetivos del primer año, objetivos del segundo año, problemas
•
Estrategia de marketing
Posicionamiento, Estrategia de producto, estrategia de fijación de precios,estrategia de distribución, estrategia de comunicación, investigación
Universidad de Santiago de Chile
Departamento de Ingeniería Industrial
Marketing
comercial, organización
presupuestos,controles.
de
marketing,
Programas
de
acción,
Explicación Contenido
1. Resumen ejecutivo: Este apartado resume los principales objetivos
recomendaciones y argumentos como resumengeneral para los altos
ejecutivos que deben leer y aprobar el plan de marketing. Por lo general,
este apartado va seguido de un índice de contenidos para comodidad de
los directivos.
2.Antecedentes relevantes de la empresa
Breve descripción de la empresa, de sus objetivos y estrategias
Su(s) negocio(s)
Organización y plana ejecutiva
Planteamiento estratégico...
PAUTA
El presente documento es la síntesis con muy pocas modificaciones del
contenido propuesto por P. Kottler en varios de sus libros entre 2008 y 2012.
Propósito
Unplan de marketing sirve para documentar cómo se van a alcanzar los
objetivos estratégicos de la organización mediante estrategias y tácticas
específicas de marketing, con el cliente como punto departida.
Contenido
•
Resumen ejecutivo
•
Antecedentes relevantes de la empresa
Aspectos generales y de la estrategia de la empresa que son necesarios
explicitar para fundamentar el plan demarketing.
Nota: en particular para el caso académico. Aspectos de los planes
estratégicos (corporativo y de negocios) que no son necesarios
explicitarlos en un plan de marketing real.
•Análisis de Situación
Descripción del mercado, Revisión del producto, Revisión de la
competencia, Revisión de la distribución
•
Análisis de fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas
•Objetivos y problemas
Objetivos del primer año, objetivos del segundo año, problemas
•
Estrategia de marketing
Posicionamiento, Estrategia de producto, estrategia de fijación de precios,estrategia de distribución, estrategia de comunicación, investigación
Universidad de Santiago de Chile
Departamento de Ingeniería Industrial
Marketing
comercial, organización
presupuestos,controles.
de
marketing,
Programas
de
acción,
Explicación Contenido
1. Resumen ejecutivo: Este apartado resume los principales objetivos
recomendaciones y argumentos como resumengeneral para los altos
ejecutivos que deben leer y aprobar el plan de marketing. Por lo general,
este apartado va seguido de un índice de contenidos para comodidad de
los directivos.
2.Antecedentes relevantes de la empresa
Breve descripción de la empresa, de sus objetivos y estrategias
Su(s) negocio(s)
Organización y plana ejecutiva
Planteamiento estratégico...
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