PEDAGOGA

DIBRIEF
Nombre del cliente: ALPINA
Producto: yogo yogo
Entorno
Alpina es una empresa de alimentos lácteos, cuenta con una competencia directa la cual es: Colanta y Parmalat. Con unacompetencia indirecta: Alquería y Algarra adicional a esto con las marcas blanca que se encuentran en el mercado.
Su participación en el mercado según su competencia directa es de 65% 35%siendo el Colanta la menor.
Alpina cuenta con una distribución en tiendas de barrio, grandes superficies, tiendas especializadas y tiendas de marca.
Estrategia de marca
Para Alpina supropósito es busca alimentar a sus consumidores saludablemente, es una corporación inteligente que logra prosperidad colectiva de manera persistente.
Alpina busca con esta campañapublicitaria el sostenimiento de la marca frente al mercado de lácteos.
Crear un concepto de nutrición y diversión frente a sus competidores directos e indirectos.
Para esta campaña utilizaremoslos medios de comunicación tales como la televisión, vallas, BTL, redes sociales; actualmente contamos con activos digitales como página Web, Facebook y twitter.
Consumidor
Samuel es unniño de 6 años que vive con su familia al sur occidente de Bogotá en el barrio salitre, es de estrato 4 le gusta jugar, divertirse, comer dulces, experimentar nuevos sabores, explorar nuevasexperiencias, es responsable y estudioso.
El grupo objetivo para este producto son la mujeres de 24 a 35 de edad que les gusta proteger y cuidar a sus familias, busca el bienestar y unaalimentación a través de alternativas diferentes y novedosas de alimentos apara su familia.
Presupuesto
Para la campaña de este producto pautando en tv en horas pico con un periodo de 30seg, usando vallas publicitarias en zonas de alto tráfico, con niveles socioeconómicos de 4 y 5, en las redes sociales de facebook y twitter. Para un total de: $300.000.000