PERCEPCIONES DEL COLOR Y LA FORMA DE LOS

PERCEPCIONES DEL COLOR Y
LA FORMA DE LOS
EMPAQUES: UNA
EXPERIENCIA DE
APRENDIZAJE
De: Ana María Arboleda Arango.
Por: -Andrés Felipe García Arenas.
-Camilo Echavarría Arcila.

Objeto De Estudio
•“El significado que dan los consumidores al color y a la
forma de los productos, se crea a partir de su experiencia
con los empaques y con el uso del producto”.
• Este estudio analizó esta premisa demanera exploratoria
utilizando la metodología cualitativa de grupos focales.

Semiótica y Aprendizaje de
producto:
• La semiótica: Ciencia que estudia los diferentes sistemas
de signos que permiten lacomunicación entre individuos,
sus modos de producción, de funcionamiento y de
recepción.
• El Aprendizaje de producto: Se puede decir que existe un
mecanismo de aprendizaje en el individuo que lepermiten
al mercadeo estudiar y comprender las costumbres de los
consumidores a lo largo del tiempo que intervienen en sus
decisiones de compra.

¿En qué se basaron?
• La investigación en torno a lacategorización que hace el
con consumidor se ha enfocado en la manera como los
nuevos productos de la categoría se ven influenciados por
creencias y emociones preexistentes para con la
categoría.
•Las categorías de productos se representan a través de
códigos (colores, logos, formas y tamaños), que le señalan
al consumidor cualidades, atributos y usos.
• Los colores y diseños facilitan la tomade decisión en el
momento de compra.

Metodología
• Estudio exploratorio de tipo cualitativo.
• El Segmento al que fue dirigido la investigación fueron mujeres entre
los 25 y los 35 años de edad, declase media típica, quienes fuesen
responsables por la decisión de compra del hogar.

• Se realizaron sesiones de grupo en las cuatro principales ciudades del
país: Bogotá, Cali, Medellín yBarranquilla, con dos sesiones por ciudad,
para un total de 8 sesiones y 80 personas.

• Se presentaron los colores y los empaques independientemente,
eliminando marcas y etiquetas; resultados que fueron...