perfil de ama de casa

Año 12 número 203

IGM – Perfil del Ama de Casa 2012
Ipsos APOYO Opinión y Mercado ha publicado el estudio Perfil del Ama de Casa, que forma parte del
Informe Gerencial de Marketing (IGM). Acontinuación se presentan algunos de los principales
resultados y hallazgos de la investigación.
El ama de casa promedio tiene 41 años, pertenece al NSE C, está casada y tiene tres hijos en promedio. Sededica
exclusivamente al hogar y su máximo nivel de instrucción es secundaria completa.
Aunque la educación superior completa la alcanzan las entrevistadas del NSE A y las del NSE B presentan unmayor porcentaje
de acceso a una carrera técnica, dos de cada cinco amas de casa piensan realizar algún tipo de estudio en el futuro.
A pesar de que más del 50% se dedica exclusivamente al cuidado desu hogar, 15% manifiesta que son ellas quienes más
aportan económicamente, y en los niveles más altos este porcentaje puede duplicarse.
Población de amas de casa - Lima Metropolitana 2012Diferencia de edad con su pareja
Total 2012 (%)
69

18

Menor que su pareja

Igual que su pareja

13

Mayor que su pareja

En los últimos diez años, el nivel de bancarización casi se haduplicado, sin embargo todavía menos de la tercera parte de
entrevistadas tiene algún producto bancario.
Solo una de cada diez amas de casa tiene servicio doméstico y no delega al personal las compras parael hogar, las que realiza
principalmente en la mañana, ni la preparación de los alimentos.
Los gastos del hogar se distribuyen 60% en el mercado, 20% en la bodega y 20% en el supermercado; sinembargo, estas
proporciones cambian significativamente según el nivel socioeconómico.
Metodología
Encuestas realizadas entre el 4 de agosto y 20 de agosto del 2012 a una
muestra aleatoria conformadapor 597 amas de casa de 18 a 70 años
residentes de Lima Metropolitana.
Director del estudio
Elaboración del estudio
Asistente de ventas

: Javier Álvarez (javier.alvarez@ipsos.com)
: Patricia...