perspectiva































I. PLANTEAMIENTO………………………………………………. 6

II. OBJETIVO GENERAL DE INVESTIGACIÓN……………………….. 8
OBEJTIVOS DE INVESTIGACIÓN…………………………………….8
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN………………………………….. 8

III. MARCO TEÓRICO
“SEXISMO Y DISCRMINACIÓN EN LA PUBLICIDAD”……………………9

IV. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN……………………………………….20
DOCUMENTAL………………………………………………………20
DE CAMPO…………………………………………………………....23

V. RESULTADOS ………………………………………………………..28
DE CAMPO ………………………………………………………….28
DOCUMENTAL………………………………………………………34

VI. CONCLUSIONES…………………………………………………….41

VII. RECOMENDACIONES…………………………………………….42


VIII. BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………….43









Las mujeres y los hombres son seres que dependen uno del otro, somos miembros de unamisma sociedad y buscamos una convivencia armónica para poder lograr todo aquello que mejore nuestro entorno.
En este trabajo abordaremos diferentes temas relacionados con el género y sus repercusiones en la publicidad como forma de comunicar una tendencia o distorsión de lo que en realidad debe ser el papel de la mujer o del hombre en una institución social y que afecta en la perspectiva delmercado, quienes son vulnerables a este tipo medios además de que muchos de estos mensajes son enviados de forma abstracta o subliminal y que van más allá de la consciencia del cerebro.
Es importante que antes de iniciar con la investigación de este tema, se conozcan conceptos fundamentales que nos permitirán entender mejor las ideas y el contexto en donde se desarrolle el tema. Dentro de losconceptos que conoceremos están: género, sexo, perspectiva de género, sexismo, equidad de género, igualdad de género, discriminación, roles de género, estereotipos de género, publicidad, público objetivo, medios publicitarios y mensaje publicitario.
Género: Es el conjunto de características sociales, culturales, políticas, psicológicas, jurídicas y económicas que la sociedad asigna a las personas deforma diferenciada como propias de hombres y mujeres. Los géneros son construcciones socioculturales que varían a través de la historia y se refieren a los rasgos psicológicos y culturales que la sociedad atribuye a lo que considera "masculino" o "femenino" mediante la educación, el uso del lenguaje, la familia, las instituciones o la religión.
Sexo: Es el conjunto de características físicas,biológicas, anatómicas y fisiológicas de los seres humanos, que los definen como hombre o mujer. El sexo viene determinado por la naturaleza, es una construcción natural, con la que se nace.
Diferencia entre sexo y género: El sexo alude a las diferencias entre hombre y mujer, es una categoría física y biológica. Mientras que género (masculino o femenino) es una categoría construida social yculturalmente, se aprende y, por lo tanto, puede evolucionar o cambiar.
Perspectiva de género: es una categoría analítica que busca examinar el impacto del género en las oportunidades de las personas, sus roles sociales y las interacciones que llevan a cabo con otros.]La perspectiva de género pretende desnaturalizar, desde el punto de vista teórico y desde las intervenciones sociales, el carácter jerárquicoatribuido a la relación entre los géneros y mostrar que los modelos de varón o de mujer, así como la idea de heterosexualidad obligatoria son construcciones sociales que establecen formas de interrelación y especifican lo que cada persona, debe y puede hacer, de acuerdo al lugar que la sociedad atribuye a su género.
Sexismo: es toda forma de enfatizar las diferencias entre hombre y mujer,esencialmente biológicas, desde una perspectiva discriminatoria entre lo masculino y lo femenino, que lleva consigo prejuicios y prácticas vejatorias y ultrajantes para las mujeres. El machismo y la misoginia tienen más que ver con la dominación o poder del hombre sobre la mujer y con el odio a la mujer.
Equidad de género: puede ser definida como el trato imparcial de las mujeres y hombres, según sus...