Persuasion

Persuasión
Por equipos de 3 personas hacer un analisis y sacaran sus conclusiones, 2 cuartillas
Análisis Semiótico y Estrategia Estética Persuasiva del Spot en la Televisión
ANNA CASANOVAS ANNA POCH

Modelo de Análisis Semiótico

Profundizar en la situación comunicativa generada por el spot presupone dilucidar cuáles son los elementos que integran su lenguaje y cuáles las estrategiaspersuasivas empleadas en su codificación.
Dado que el canal es el medio televisivo —audiovisual—, una primera aproximación nos permite clasificar los elementos estructurales de los spots en dos grandes grupos: los que pertenecen a la imagen y los que pertenecen al sonido. Entre los primeros podemos incluir los personajes, el marco situacional, los objetos y los textos que aparecen en pantalla. Entrelos segundos podemos incluir la voz —tanto la voz de los personajes como la voz en off—  los ruidos y la música. Es obvio, no obstante, que estos elementos no pueden ser tratados como elementos aislados y vacíos de contenido, sino que, al contrario, deben ser tratados de forma simultánea y codificada semánticamente con una determinada intención para que adquieran valor comunicativo. Por tanto, loque es relevante a la hora del análisis es el uso que se hace de estos elementos y su poder comunicativo en una determinada situación.
Así pues, un análisis que nos ha parecido bastante válido para abordar el mundo del spot publicitario desde una perspectiva semiótica consiste en examinar:
*  El valor comunicativo general de los diferentes elementos —tanto verbales como no verbales— queintegran el lenguaje del spot publicitario.
* El uso de estos elementos en una determinada situación comunicativa, desde una perspectiva semántica y pragmática.
* La estrategia persuasiva empleada mediante la estética publicitaria. En cuanto al primer punto hemos agrupado los diferentes elementos de acuerdo con el siguiente criterio:
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I.  Aspectos verbales ypara-verbales.
a)  Mensaje lingüístico del personaje (o personajes) que aparecen en el spot.
I)  Contenido (aquello que dice).
II)  Idiolecto (registro).
III)  Tono de voz (componente paralingüístico).
IV)  Voz en off (pensamiento del personaje).
V)  Canciones (el personaje o personajes cantan).
b) Mensaje lingüístico no producido por el personaje (o personajes pero que puede hacer referencia alpersonaje, al producto o a ambos a la vez.
I)  Textos.
II) Voz en off y su componente paralingüístico.
2)  Aspectos no verbales.
a)  Relacionados directamente con el personaje (o personajes).
I)  Expresión de la cara (mirada, sonrisa, etc.).
II)  Gestualidad.
III)  Ropa.
b)  Relacionados indirectamente con el personaje (o personajes).
I) Espacio estática (marco, objetos, etc.).
II)  Ruidos(potenciadores y reguladores).
III)  Música (valor emotivo).
3)  Aspectos globales.
I) Espacio dinámico (relativización del espacio mediante juegos de cámara/ritmo).
II)  Información/Redundancia.
III)  Intención.

Los elementos hasta ahora mencionados debidamente codificados por el publicista (el emisor principal a la vez que gran ausente) configurarán el mensaje, el cual se convertirá enemisor de su propio mensaje en el contexto de una situación comunicativa particular.
La codificación del mensaje, sin embargo, presupone, por parte del publicista, tener en cuenta una serie de factores que serán fundamentales a la hora de conseguir su objetivo, es decir, la promoción exitosa del producto.
Estos factores incluyen la corta duración del spot, la rápida extinción de los signosaudiovisuales, ya que una vez emitidos se desvanecen, y la escasa atención de los receptores (telespectadores), dado el contexto en que tiene lugar la emisión publicitaria.
El spot publicitario se presenta en TV en bloques de número variable (entre 1 y 15), tanto al comienzo y al final de los programas como intercalados si éstos duran más de media hora. Son unos minutos de relajación en la visión de...