Philip kotler en la mercadotecnia

PHILIP KOTLER EN LA MERCADOTECNIA
DESARROLLO DE ESTRATEGIAS Y PLANES DE MARKETING

CONCEPTOS:
• Metodología: Conjunto de normas que rigen el trabajo de sistematización, básicamente con relación a la forma en que se divide el trabajo por razones de planificación y control.

• Investigación: "La investigación es una búsqueda de conocimientos ordenada, coherente, de reflexión analítica yconfrontación continua de los datos empíricos y el pensamiento abstracto, a fin de explicar los fenómenos de la naturaleza". Según Rojas Soriano

• Investigación Documental: se caracteriza por el empleo predominante de registros gráficos y sonoros como fuentes de información. Generalmente se le identifica con el manejo de mensajes registrados en la forma de manuscritos e impresos, por lo que se leasocia normalmente con la investigación archivística y bibliográfica.

• Cuestionario: Conjunto sistematizado de preguntas sometido a la consideración de una persona para conocer, a través de las sucesivas respuestas que se den, los datos o circunstancias del asunto a que tales preguntas estén referidas. Ello es utilizado frecuentemente para facilitar al asegurable la descripción del riesgo quese pretende asegurar.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
¿Cómo se desarrolla la estrategia de mercadotecnia en los diferentes niveles de la organización?

OBJETIVO:
Conocer y describir los elementos principales de la empresa para la planeación estratégica de acuerdo a Philip Kotler.

ACERCA DE PHILIP KOTLER:
Philip Kotler en una de las mayores autoridades mundiales en marketing. Es titular de lacátedra S.C. Johnson & Son de Marketing Internacional en la Kellog School of Management en la Universidad de Northwestern: Es maestro en Economia por la Universidad de Chicago y doctor en economía por el MIT. Asimismo realizó sus trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias de la conducta en la Universidad de Chicago.
El doctor Kotler es coautor de Principiosde Marketing e introducción al Marketing. Su Strategic Marketing for Nonprofit Organizations, actualmente en su sexta edición, es el máximo bestseller en esta disciplina. Otros libros de Kotler son: Marketing Models; The New Competition; Marketing Professional Services; Strategic Marketing for Educational Institutions; Marketing for Health Care Organizations; Marketing Congregations; HighVisibility; Social Marketing; Marketing Places; The Marketing of Nations; Marketing for Hospitality and Tourism; Standing Room Only Strategies for Marketing the Performing Arts; Museum Strategy and Marketing; Marketing Moves ; Kotler on Marketing; Lateral Marketing: Ten Deadly Marketing Sins; y Corporate Social Responsibility.
Además ha publicado màs de un centenar de artículos en importantesrevistas especializadas como Harvard Business review, Sloan Magnament Review, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research , Magnament Science, Journal of Business Strategy y Futurist. Es el unico galardonado en tres ocasiones con codiciado premio Alpha Kappa Psi al major articulo del año de la revista Journal of Marketing.
El profesor Kotler fue la primera persona en recibir elpremio Distinguished Marketing Educator Award otorgado por la American Marketing Association (AMA) en 1985. La Asociacion europea de asesores a la Excelencia en Marketing. Fue designado Líder en Pensamiento de Marketing por los académicos de la AMA en 1975. Asimismo, recibió el Paul Converse Award que concede esta misma Asociacion en 1978 como reconocimiento a su original aportación al marketing. En1995, la organización Sales and Marketing Executives International (SMEI) lo nombro Hombre de Marketing del año 2002, el profesor Kotler recibió el Distinguished Educator Award de parte de la Academy of Marketing Science. Recibio el doctorado Honoris Causa por parte de la Universidad de Estocolmo, Zurich, Atenas, DePaul, Cracovia, el grupo H.E.C. de Paris, la Facultad de Ciencias Económicas y...