Plan Administrativo

2.- Plan Estratégico


1 Nombre de la empresa

Un buen nombre comercial puede servir de eficaz herramienta de publicidad si comunica algo sobre su empresa cada vez que es mencionado. Por ejemplo, un buen nombre comercial puede ayudar a los clientes a comprender a qué se dedica su empresa y obligarle a usted a concentrarse en el objetivo de su empresa.
Al elegir un nombre comercial,conviene tomar en cuenta los factores siguientes:
• El nombre comercial elegido ¿es adecuado para el mercado que le interesa?
• ¿Es un nombre comercial breve?
• ¿Es un nombre fácil de recordar?
• ¿Es un nombre lo suficientemente original como para distinguirlo de sus competidores?
¿Quiénes son sus clientes?
Clientela industrial: un nombre resonante y descriptivo puede convenir para comunicar aclientes
potenciales un claro mensaje sobre la actividad a la que se dedica su empresa (ejemplos:
Reactores a Chorro S.A.; Tecnologías para Eliminación de Ruidos S.A.).
Clientela de consumidores: todo propietario de un negocio sabe lo difícil que es competir por
clientes con otras empresas. Por eso conviene elegir un nombre que evoque una fuerte imagen y
que sirva para reforzar la idea delnegocio al que se dedica su empresa (ejemplos: Rescates "Titanic"; Viajes “Timbuctú”; Servicio de Arenado “Sahara”).

Procedimiento para elegir un nombre para su empresa
• Elija unos cuantos nombres que reflejen la imagen comercial que desea proyectar.
• Póngalos a consideración de sus amistades, familiares y posibles clientes. Pruebe algunos nombres que evoquen fuertes imágenes visuales,otros que describan bien a la empresa y otros que estén entre ambas categorías.
• Preste especial atención a las pruebas de nombres con personas en el mercado que le interesa servir – son los grupos de consumidores que desea atraer.
• Pida a esas personas que escriban la impresión que les causa el nombre en términos del producto o servicio que vende la empresa, cómo les sugiere que estágestionada la empresa, etc.
• Compare sus impresiones con las de usted.
Cuando registre el nombre comercial de su nueva empresa, deberá pagar un derecho que le permitirá asegurar el uso exclusivo de ese nombre comercial en publicidad, letreros y para fines de ley. Se le pedirá especificar el tipo de estructura jurídica que tiene su empresa (único propietario, sociedad colectiva, corporaciónprivada o cooperativa). En el caso de ciertas empresas, es preferible registrar el nombre para todo el territorio canadiense. Puede obtener información adicional sobre ese aspecto en el Centro de Servicios a las Empresas de Canadá de su localidad.
En conclusión
Un buen nombre comercial describe su empresa a sus clientes. Ya sea utilizando una descripción directa o una imagen visual para crear unaimpresión, en última instancia el nombre comercial de su empresa debe responder a la siguiente pregunta del cliente: "¿Qué producto o servicio puedo esperar de esta empresa?"

¿Cómo crearon sus nombres las principales empresas del mundo?
Hewlett-Packard (HP): Bill Hewlett y Dave Packard, los creadores de HP no se ponían de acuerdo para decidir si el nombre de la empresa sería Hewlett-Packard oPackard-Hewlett, así que tiraron una moneda al aire y lo decidieron.

Yahoo: Esta palabra fue inventada por Jonathan Swift en “los viajes de Gulliver”. Representa a una persona que tiene un aspecto repulsivo, sus acciones también lo son y apenas parece humano… Bueno, pues los fundadores Jerry Yang y David Filo eligieron ese nombre porque se consideraban así mismos yahoos






3 Logotipoy Slogan

Un logotipo es un dibujo que representa a una compañía a una institución, lo que no hemos dicho es de qué constan estos dibujos.
Los logotipos pueden estar conformados por dibujos, letras o por ambos en combinación.

El logotipo está compuesto por tipografía y no contiene dibujos. Éste está diseñado a partir de una tipografía (tipo de letra) característica de la compañía a la...