Plan Anual De Marketing

PLAN ANUAL DE MARKETING

INDICE DE CONTENIDOS

JUSTIFICACIÓN 2
OBJETIVOS 2
Objetivo General 2
Objetivos Específicos 2
INTRODUCCIÓN 2
Definición de Plan de Marketing: 3
Cobertura del Plan de Marketing: 3
Alcance del Plan de Marketing: 3
Propósitos del Plan de Marketing: 4
El Contenido del Plan de Marketing: 4
Resumen: 6
RECOMENDACIONES: 7
EJEMPLO DE UN PLAN DEMARKETING………………………….………………………………..9

PLAN ANUAL DE MARKETING
JUSTIFICACIÓN
El presente trabajo pretende tener una orientación claramente práctica, que facilite su aplicación a la realidad que se necesite, haciendo ver la importancia estratégica de los planes de Marketing proponiendo una metodología para la elaboración del Plan.
El Plan de Marketing como tal, es de gran ayuda para directivos y en general cualquier persona que adelantealgún tipo de gestión dentro de una organización, así como para los profesionales o estudiantes que esperamos profundizar en los conocimientos de este instrumento clave en el análisis estratégico de la gestión empresarial.
OBJETIVOS
Objetivo General
Determinar en que consiste el Plan de Marketing, su estructura y finalidad.
Objetivos Específicos
Establecer la finalidad y la estructura de unPlan de Marketing
Especificar en que consisten las Decisiones Estratégicas del Plan de Markenting.
Describir las estrategias funcionales del Plan de Markenting.
INTRODUCCIÓN
Toda empresa, sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, precisa elaborar un Plan de Marketing. Este debe reunir una serie de requisitos para ser eficaz y exige de sus responsables: una aproximación realistacon la situación de la empresa; que su elaboración sea detallada y completa; debe incluir y desarrollar todos los objetivos; debe ser práctico y asequible para todo el personal; de periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras; y, compartido con todo el personal de la empresa.
El plan de marketing es un valioso instrumento que sirve de guía a todas las personas que están vinculadas conlas actividades de mercadotecnia de una empresa u organización porque describe aspectos tan importantes como los objetivos de mercadotecnia que se pretenden lograr, el cómo se los va a alcanzar, los recursos que se van a emplear, el cronograma de las actividades de mercadotecnia que se van a implementar y los métodos de control y monitoreo que se van a utilizar para realizar los ajustes que seannecesarios.
Por todo ello, resulta muy conveniente que todas las personas relacionadas con el área de marketing conozcan en qué consiste el plan de marketing y cual es su cobertura, alcance, propósitos y contenido, para que de esa manera, estén mejor capacitados para comprender la utilidad y el valor de este importante instrumento de la mercadotecnia.
Definición de Plan de Marketing:
* Segúnla American Marketing Asociation (A.M.A.), el plan de marketing es un documento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecnia actual, el análisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos de mercadotecnia, la estrategia de mercadotecnia, los programas de acción y los ingresos proyectados (el estado proyectado de pérdidas y utilidades). Este plan puede ser la única declaración dela dirección estratégica de un negocio, pero es más probable que se aplique solamente a una marca de fábrica o a un producto específico. En última situación, el plan de marketing es un mecanismo de la puesta en práctica que se integra dentro de un plan de negocio estratégico total [1].

* Según McCarthy y Perrault, el plan de marketing, es la formulación escrita de una estrategia demercadotecnia y de los detalles relativos al tiempo necesario para ponerla en práctica. Deberá contener una descripción pormenorizada de lo siguiente: 1) qué combinación de mercadotecnia se ofrecerá, a quién (es decir, el mercado meta) y durante cuánto tiempo; 2) que recursos de la compañía (que se reflejan en forma de costes) serán necesarios, y con que periodicidad (mes por...