Plan De Acción Para La Promoción De Un Portal Web

qwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyui opasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfgh jklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvb nmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwer PLAN DE ACCIÓN PARA LA PROMOCIÓN DE tyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopas UNA PAGINA WEB PARA LA EMPRESA “CHOCOLATIER LA PRALINE” dfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzx Modulo Online Nuevas Tecnologías Aplicadas al Marketing Digital cvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuio pasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghj klzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbn mqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwerty uiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdf ghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxc vbnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbnmrty uiopasdfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdf ghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzxc
Universitat Autónoma de Barcelona Máster en Administración y Dirección de Comercios yDistribución Junio 20011 Juan Diego Villamizar Colmenares Prof. Ignacio Fernández de la Puente Plan de acción para promocionar la pagina wed de “Chocolatier La Praline”[Escribir texto] [Escribir texto] [Escribir texto]

INTRODUCCIÓN Haciendo una estudio “hipotético” del consumo del chocolate a nivel mundial y las diferentes propuestas que existen en el mercado, decidí realizar una plan de accióna corto plazo para la promoción y posicionamiento de un sitio web de una tienda gourmet de chocolates de lujo, la cual pretende aperturar una tienda en el exclusivo centro financiero de Shanghái, llamada “Chocolatier La Praline”, una estrategia que busca posicionar la imagen de la marca como sinónimo de exclusividad. El mercado del chocolate está creciendo enormemente en China a pesar de quetradicionalmente no era muy habitual su consumo, pero hoy día las grandes multinacionales del sector apuestan por una cuota de este enorme mercado en el gigante asiático. Con cada día mayor nivel adquisitivo, el consumidor promedio al que nos enfocaríamos seria al de personas de negocios que laboran en grandes empresas y multinacionales, que buscan productos exclusivos y que les brinden un ciertoestatus social. Esta empresa se propondría a elaborar bombones y una serie de productos de chocolate elaborados con los granos de cacao más valorados en el mercado internacional, provenientes de Madagascar, Venezuela, México y Republica Dominicana por ser las variedades con sabores mas robustas y mas aromáticas. La elaboración vendrá de la mano de profesionales de la pastelería provenientes de lasmejores escuelas Belgas y Francesas donde se imparten las técnicas más vanguardistas para la elaboración del chocolate. con todo esto Chocolatier la Praline pretende convertirse en una marca de artículos gourmet exclusivos, con una propuesta de valor elevada, pretende que sus bombones sea vistos como verdaderas joyas culinarias, por lo que el objetivo de la marca es asegurar que la misma sea sinónimode buen gusto y exclusividad. Con la pagina web, la empresa busca dar a conocer la marca y los productos más exclusivos que allí se producen, además de brindarle al consumidor herramientas con las cuales podrá conocer más sobre este grano desde sus países de origen, y una galería con imágenes de reconocidos fotógrafos alegóricas al proceso de recolección y procesamiento del cacao en los distintospaíses de origen. También se pretende establecer un plan de relaciones públicas digitales, acordes al perfil del cliente con el objeto de estar en contacto con su cotidianidad y establecer relaciones de confianza con nuestro consumidor. Para finalizar la empresa quiere establecer unas métricas de acuerdo a la Biblioteca de Infraestructura de Tecnologías de Información (ITIL, por sus siglas eninglés) para evaluar el desempeño de todas las acciones implementadas, y con ello formular un nuevo plan a mediano plazo que permita a la marca consagrarse en el mercado de chocolates gourmet.

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BENCHMARK DE COMPETENCIA ON-LINE Para dar una mirada al entorno en el cual se dirigiría esta propuesta, se realizó un Benchmarking de competencia con cinco páginas web de referencia internacional en...