Plan de Campaña Publicitaria


UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
CENTRO REGIONAL UNIVERSITARIO DE COCLÉ
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y CONTABILIDAD
ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
III AÑO - LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS CON
ENFÁSIS EN MERCADOTECNIA

MATERIA:
CAMPAÑA PUBLICITARIA (PUB. 410)

TEMA:
PLAN DE CAMPAÑA PUBLICITARIA

INTEGRANTES:
KATYA E. GIL D. 2-731-640
MARÍA B. GIL 2-726-2101ELISA PEREZ 2-732-1111
RENE HERNANDEZ
RUPERTO VALDES 9-738-2370

PROFESORA:
LIDIA MEDINA

II SEMESTRE

FECHA DE ENTREGA:
JUEVES, 27 NOVIEMBRE, 2014




TABLA DE CONTENIDO

CAPITULO I 4
SUMARIO 5
CAPITULO II 8
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN 9
a. HISTORIAS 9
a.1. HISTORIA DE LA EMPRESA 9
a.2. HISTORIA DEL PRODUCTO 11
b. EVALUACIÓN DEL PRODUCTO 14
c.EVALUACIÓN DEL CONSUMIDOR 17
d. EVALUACIÓN DE LA COMPETENCIA 18
CAPITULO III 19
OBJETIVOS DE MERCADEO 20
CAPITULO IV 21
OBJETIVOS PUBLICITARIOS 22
a. OBJETIVOS PUBLICITARIOS COGNOSCITIVOS 22
b. OBJETIVOS PUBLICITARIOS AFECTIVOS 22
c. OBJETIVOS PUBLICITARIOS COMPORTAMENTALES 22
CAPITULO V 23
PRESUPUESTO 24
CAPITULO VI 25
RECOMENDACIONES 26
a. PLAN DE MEDIOS 26
a.1. BANNER 26
a.2. LA TELEVISIÓN 28
b.OBJETIVOS 30
c. ESTRATEGIA CREATIVA 31


d. EJECUCIONES 32
d.1. DISEÑO DE ETIQUETAS 32
d.2. GUION DE SPOTS PUBLICITARIO 34
d.3. DISEÑO DEL BANNER 35
d.4. ENCUESTA 36
CONCLUSIÓN 38





SUMARIO


La sociedad cambia diariamente y el sistema comercial sufre transformaciones constantes al estar en un mundo cada vez más competitivo y globalizado, con un mercado exigente donde a diario nos enfrentamosa constantes cambios.
Es por ello, que aquellas personas creativas e innovadoras, enfocan sus esfuerzos en desarrollar mejores productos o servicios que se dan a conocer a la población a través de la publicidad. Es decir, que para que esos mensajes lleguen correctamente a la audiencia objetivo es necesario planear, elaborar y desarrollar una excelente campaña publicitaria que nos lleve a lacomercialización y venta del producto.

Es así como a cada instante nos encontramos con un sin número de mensajes impresos, visuales, audiovisuales u orales que promueven bienes tangibles e intangibles, procurando siempre diferenciarse de los competidores.

Persuadir, informar y posicionarse en nuestras mentes es su fin. De tal manera que el objetivo de este trabajo es presentar un producto nuevo,diseñar el plan o proyecto de su campaña publicitaria para tener la noción de cuáles son los pasos para que el mismo sea conocido y posteriormente adquirido por la población.

Por lo tanto, este plan escrito esta subdividido en capítulos para una mejor comprensión del mismo.

El capítulo I hace referencia a un resumen del plan que pretendemos llevar a cabo, una vez se desarrolle.



En el CapítuloII, procedemos a desarrollar nuestro plan con el Análisis de la Situación. Primeramente, le presentamos toda la información relevante sobre el origen de la empresa, es decir, a que nos dedicaremos y como ha nacido la idea del producto que le estamos presentando.

Otro punto importante es la Evaluación del Producto. En el cual es necesario conocer bien el producto, por lo tanto, le explicamos losbeneficios o atributos sobresalientes respecto a la competencia; cual va ser la política de precio o valor de acuerdo a la precepción del consumidor y la posición que queremos alcanzar.

De igual manera, se señala los canales de distribución y el diseño o presentación visual que sea apropiada y atractiva para las personas.

Este capítulo, también incluye la Evaluación del Consumidor. Cuando vamosa promover un producto, debemos hacer estudios o análisis para identificar ese segmento del mercado al que le será atractivo nuestro producto y lo pueden comprar de acuerdo a sus características. Aquí le presentaremos el perfil de nuestros consumidores – meta.

Otra parte importante en este capítulo es la Evaluación de la Competencia. Ese entorno que nos rodea, donde lo básico es indicar las...