Plan De Comunicacion Gps
Páginas: 10 (2433 palabras)
Publicado: 14 de mayo de 2012
PLAN
DE COMUNICACIÓN
[pic]
INDICE:
1. Introducción………………………………………… pag 3
2. Análisis de la situación general del producto/mercado.................................................... pag 3-4
3. Publico Objetivo……………………………………. pag 5-6
4. Objetivos del Plan de Comunicación……………….pag 6
5. Objetivo de Posicionamiento / Eje Psicológico………………………………………………pag 6-7
6. Estrategia de comunicación…………………………. pag 7
7. Mix de comunicación………………………………… pag 7-12
8. Presupuesto global del plan (en cada clase y según el sector de actividad de que se trate el profesor dará unas indicaciones al respecto)…………………………….. pag 12-15
9. Calendario del plan…………………………………… pag 16
10. Elementos de control y seguimiento del plan…… pag 17-18El producto elegido es un GPS, que tiene como característica especial que es para transportistas (taxistas, conductores de autobús, camioneros,…).
Entre sus características especificas, que los distinguen del resto de GPS, se encuentran:
- Actualización automática y constante de mapas.
- Indica la situación del tráfico, evitando rutas en las que existan retenciones u otrosobstáculos.
- Con conexión a Internet.
- Indicador del consumo de combustible.
- Activación por voz.
Además de estás características el GPS tiene las características propias de un GPS normal. Puede adquirirse en cualquier establecimiento donde se vendan productos electrónicos (hipermercados, tiendas especializadas,…)
1. Análisis de la situación general del producto/mercadoPara describir la situación del producto se realizará un análisis DAFO:
• Debilidades:
- El producto puede alcanzar un precio más elevado en el mercado que el resto de GPS, dadas sus características especificas.
- Resistencia al cambio de los consumidores.
- Errores al actualizar la información.
• Amenazas:
- Existen productos similares, que pueden cubrirlas necesidades básicas de los usuarios.
- Que surjan imitaciones.
- Bajada generalizada de los precios de los productos sustitutivos que ya están en el mercado.
• Fortalezas:
- Actualización automática
- Conexión a Internet
- Activación por voz
- Indica la situación del tráfico
• Oportunidades:
- Que se extienda su uso a todotipo de consumidores.
- Facilidad de acceso para su compra
2. Público Objetivo
Las variables seleccionadas, con el programa Tom Micro, para elaborar el target son:
• Sexo (hombre y mujer)
• Edad (20-64 años)
• Ocupación actual: trabaja actualmente.
o Por cuenta propia.
o Por cuenta ajena.
• Clase social
o Media-alta.o Media-media.
o Media-baja.
• Ámbito:
o Total de la Península y Baleares.
o Canarias.
• Motivos por los que realiza los viajes: por negocios y trabajo.
• Medios de transporte en viaje:
o Autocar.
o Coche.
o Otros (taxi, camión,…).
• Acceso a Internet
El número de individuos ponderados obtenidos a travésdel programa alcanza un total de 818.839 (2,1%) y el número de casos específicos es 3.436 (2,2%).
3. Objetivos del Plan de Comunicación
Los objetivos que queremos alcanzar con nuestro plan de comunicación son:
- Seleccionar los segmentos de mercado potencialmente más atractivos para la introducción de nuestro producto.
- Que nuestro producto sea conocido por el máximo de personas queconforman nuestro público objetivo.
- Insertar la publicidad del GPS en los medios de máxima audiencia de nuestro target, al menor coste posible.
- Conseguir que, a través de nuestro plan de comunicación, se alcance el mayor número de ventas.
- Conseguir que nuestros mensajes publicitarios sean recordados y recomendados.
4. Objetivo de Posicionamiento / Eje Psicológico....
DE COMUNICACIÓN
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INDICE:
1. Introducción………………………………………… pag 3
2. Análisis de la situación general del producto/mercado.................................................... pag 3-4
3. Publico Objetivo……………………………………. pag 5-6
4. Objetivos del Plan de Comunicación……………….pag 6
5. Objetivo de Posicionamiento / Eje Psicológico………………………………………………pag 6-7
6. Estrategia de comunicación…………………………. pag 7
7. Mix de comunicación………………………………… pag 7-12
8. Presupuesto global del plan (en cada clase y según el sector de actividad de que se trate el profesor dará unas indicaciones al respecto)…………………………….. pag 12-15
9. Calendario del plan…………………………………… pag 16
10. Elementos de control y seguimiento del plan…… pag 17-18El producto elegido es un GPS, que tiene como característica especial que es para transportistas (taxistas, conductores de autobús, camioneros,…).
Entre sus características especificas, que los distinguen del resto de GPS, se encuentran:
- Actualización automática y constante de mapas.
- Indica la situación del tráfico, evitando rutas en las que existan retenciones u otrosobstáculos.
- Con conexión a Internet.
- Indicador del consumo de combustible.
- Activación por voz.
Además de estás características el GPS tiene las características propias de un GPS normal. Puede adquirirse en cualquier establecimiento donde se vendan productos electrónicos (hipermercados, tiendas especializadas,…)
1. Análisis de la situación general del producto/mercadoPara describir la situación del producto se realizará un análisis DAFO:
• Debilidades:
- El producto puede alcanzar un precio más elevado en el mercado que el resto de GPS, dadas sus características especificas.
- Resistencia al cambio de los consumidores.
- Errores al actualizar la información.
• Amenazas:
- Existen productos similares, que pueden cubrirlas necesidades básicas de los usuarios.
- Que surjan imitaciones.
- Bajada generalizada de los precios de los productos sustitutivos que ya están en el mercado.
• Fortalezas:
- Actualización automática
- Conexión a Internet
- Activación por voz
- Indica la situación del tráfico
• Oportunidades:
- Que se extienda su uso a todotipo de consumidores.
- Facilidad de acceso para su compra
2. Público Objetivo
Las variables seleccionadas, con el programa Tom Micro, para elaborar el target son:
• Sexo (hombre y mujer)
• Edad (20-64 años)
• Ocupación actual: trabaja actualmente.
o Por cuenta propia.
o Por cuenta ajena.
• Clase social
o Media-alta.o Media-media.
o Media-baja.
• Ámbito:
o Total de la Península y Baleares.
o Canarias.
• Motivos por los que realiza los viajes: por negocios y trabajo.
• Medios de transporte en viaje:
o Autocar.
o Coche.
o Otros (taxi, camión,…).
• Acceso a Internet
El número de individuos ponderados obtenidos a travésdel programa alcanza un total de 818.839 (2,1%) y el número de casos específicos es 3.436 (2,2%).
3. Objetivos del Plan de Comunicación
Los objetivos que queremos alcanzar con nuestro plan de comunicación son:
- Seleccionar los segmentos de mercado potencialmente más atractivos para la introducción de nuestro producto.
- Que nuestro producto sea conocido por el máximo de personas queconforman nuestro público objetivo.
- Insertar la publicidad del GPS en los medios de máxima audiencia de nuestro target, al menor coste posible.
- Conseguir que, a través de nuestro plan de comunicación, se alcance el mayor número de ventas.
- Conseguir que nuestros mensajes publicitarios sean recordados y recomendados.
4. Objetivo de Posicionamiento / Eje Psicológico....
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