Plan de comunicación
Páginas: 4 (876 palabras)
Publicado: 8 de julio de 2013
1. ANTECEDENTES:
• Hitos positivos:
Chanel No. 5 fue creado con motivo de su cuarenta aniversario. Con ayuda de Ernest Beaux, Coco combinó esencias florales (jazmín, rosas, sándalo, vainilla ymusk) con aromas sintéticos.
¿Por qué llamarlo No. 5? Porque de las 10 muestras, fue la número 5 la que más le gustó a Chanel: “Un perfume de mujer con olor a mujer.”
Ernest advirtió a Gabrielleque un perfume con tanto jazmín sólo elevaría el precio, a lo que Chanel entonces pidió añadir más flores de jazmín: quería conseguir el perfume más lujoso del mundo.
A principios de los añossesenta Andy Warhol usó la imagen de la famosa botella como uno de sus íconos artísticos. De hecho la botella es el verdadero ícono, pues según estudios la gente puede identificar más la figura que elaroma.
Asociación con mujeres elegantes y cada vez más vigentes como Catherine Deneuve quien fue la primera, seguida por varias como Nicole Kidman y Audrey Tautou y recienemente por primera vezocupan a un hombre como imagen: Brad Pitt.
• Hitos negativos:
Existe una delgada línea entre un ícono codiciado y un cliché gastado. El lujo exige exclusividad (1). Durante 1970 Chanel No. 5 empezó atener una excesiva distribución, lo que amenazó con degradar la exclusividad de la marca. Por ello Chanel decidió volver a comprometerse con la filosofía de que ciertos artículos de consumo son arte.2. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
a. OBJETIVO GENERAL
i. Rejuvenecer a la marca en la percepción de su público meta con el tema “el perfume más femenino y legendario”
b. OBJETIVO ESPECÍFICO
i.Aumentar la intención de compra en la gente más joven ubicada dentro del público meta.
3. ESTRATEGIA CREATIVA
a. Racional conceptual
i. Asociar el perfume con adultos jóvenes sexies y elegantes quereflejen el estatus de la marca y su posicionamiento.
b. Racional creativo
i. El embajador de marca deberá estar como objeto de deseo en situaciones donde muestre dominio con elegancia y feminidad....
• Hitos positivos:
Chanel No. 5 fue creado con motivo de su cuarenta aniversario. Con ayuda de Ernest Beaux, Coco combinó esencias florales (jazmín, rosas, sándalo, vainilla ymusk) con aromas sintéticos.
¿Por qué llamarlo No. 5? Porque de las 10 muestras, fue la número 5 la que más le gustó a Chanel: “Un perfume de mujer con olor a mujer.”
Ernest advirtió a Gabrielleque un perfume con tanto jazmín sólo elevaría el precio, a lo que Chanel entonces pidió añadir más flores de jazmín: quería conseguir el perfume más lujoso del mundo.
A principios de los añossesenta Andy Warhol usó la imagen de la famosa botella como uno de sus íconos artísticos. De hecho la botella es el verdadero ícono, pues según estudios la gente puede identificar más la figura que elaroma.
Asociación con mujeres elegantes y cada vez más vigentes como Catherine Deneuve quien fue la primera, seguida por varias como Nicole Kidman y Audrey Tautou y recienemente por primera vezocupan a un hombre como imagen: Brad Pitt.
• Hitos negativos:
Existe una delgada línea entre un ícono codiciado y un cliché gastado. El lujo exige exclusividad (1). Durante 1970 Chanel No. 5 empezó atener una excesiva distribución, lo que amenazó con degradar la exclusividad de la marca. Por ello Chanel decidió volver a comprometerse con la filosofía de que ciertos artículos de consumo son arte.2. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
a. OBJETIVO GENERAL
i. Rejuvenecer a la marca en la percepción de su público meta con el tema “el perfume más femenino y legendario”
b. OBJETIVO ESPECÍFICO
i.Aumentar la intención de compra en la gente más joven ubicada dentro del público meta.
3. ESTRATEGIA CREATIVA
a. Racional conceptual
i. Asociar el perfume con adultos jóvenes sexies y elegantes quereflejen el estatus de la marca y su posicionamiento.
b. Racional creativo
i. El embajador de marca deberá estar como objeto de deseo en situaciones donde muestre dominio con elegancia y feminidad....
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