PLAN DE MARKETING ATACADAO CARREFOUR 4












UNIVERSIDAD RICARDO PALMA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
PROGRAMA DE ESTUDIOS PROFESIONALES POR EXPERIENCIA LABORAL CERTIFICA

Carrera: Marketing Global y Administración Comercial

Curso: Gerencia de Marketing

Tema: Plan de Marketing “ATACADAO SUPERMERCADO MAYORISTA GRUPO CARREFOUR"

Alumnos: Luis Huaynaccero
Edmundo Pizarro
Cristian Arbulú
EdmundoPizarro

Profesora: MBA. Regina Zapana













INTRODUCION
Este trabajo nos ha permitido, no solo a plantear un plan de marketing de una empresa, nos ha hecho conectarnos con la esencia de nuestra vocación, al ser la columna vertebral de nuestra profesión. De igual manera, analizar las deficiencias y fortalezas de las empresas de nuestro medio e investigar acerca de la inserción de nuevasorganizaciones a nuestro mercado nacional”.

Plan de Marketing de Atacadao Supermercado Mayorista del Grupo Carrefour
1- Análisis de la Situación:
1.1. Historia de La Empresa:
ATACADAO es una cadena mayorista de distribución creada en Brasil en la década de los 60, creada por Alcides Parizotto y adquirida en 2007 por Carrefour. Empezaron a comercializar productos como quesos, sardinas, manteca decerdo, vinos y cereales.
El modelo hasta antes de la adquisición de Carrefour era nacional; es decir; solo funcionaba en Brasil, a partir de allí se convirtió en multinacional cuando Carrefour decide expandir el formato a Colombia, Argentina y en 2012 a Marruecos donde en un comienzo el formato funcionaba bajo el nombre MAXI y luego fue convertido a Atacadao, en el 2015 piensan ingresar al mercadoperuano, (fuente www.atacadao.com.br).

CARREFOUR es una cadena multinacional de distribución de origen francés, siendo el primer grupo europeo y segundo mundial del sector. En 2013, el grupo completa 10 105 tiendas en 34 países (11 países integrados), 3107 tiendas en Europa (excepto Francia) 4779 tiendas en Francia, 762 tiendas en América Latina y 310 en Asia, así como 1147 tiendas en países enconvenio. Da empleo a unas 365 000 personas en todo el mundo. Sus ventas consolidadas alcanzaron 74 888 millones de euros en 2014. (Fuente www.carrefour.es).


1.1.1. Situación Actual de La Empresa:
Atacadao está situado en un lugar prominente en la escena nacional de mercado brasileño, Atacadao es uno de las mejores y más grandes empresas de su tipo en Brasil, con 110 tiendas de autoservicio, 20centros de distribución ubicados estratégicamente y más de 32.000 empleados.
De las actividades comerciales clave, como tiendas de distribución al por mayor y de autoservicio , Atacadao ofrece una infraestructura moderna y eficiente , y ofrece a sus clientes una amplia gama de productos, por un total de aproximadamente 10.000 artículos distribuidos en los alimentos en general , frías y lácteos,comestibles , bebidas , conservas y alimentos enlatados , dulces y galletas , artículos de higiene , limpieza , mercancías generales , tienda de animales , automotriz, entre otros.
1.1.2. Años de Existencia y Principales “Hits”.
1962 inician operaciones
1968 debido a su rápido crecimiento inauguran su nueva sede
1970 ingresan a las ciudades grandes
1975 la sede se muda a la capital paulista
1981crean su propia marca de productos exclusivos: aceite de soja, arroz, azúcar, palmito, detergente, fósforo, papel higiénico, etc.
1989 Premiados por sinónimo d calidad en el sector, 89 - 90 (mejor empresa del año)
1991 sale el fundador Alcides Parizotto
1994 aumento de oferta de productos
1996 crean el área de recursos humanos, para organizar las condiciones de trabajo, capacitaciones,entrenamientos, todo para contribuir al desenvolvimiento de las personas.
2000 y hasta el 2007 abren 23 tiendas en 6 estados
2007 con 34 tiendas llaman la atención de carrefour
2010 pasan de 34 a 63 tiendas y de 7800 trabajadores a 17800
2009 expansión internacional (argentina, España, marruecos)
2014 abren la tienda número 100 con una ceremonia para 700 invitados

1.1.3 La oferta y el producto:
Brasil con...