Plan De Marketing ConectAR 2012 2015

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Plan de Marketing Internacional ARGENTINA 2012-15

Plan de Marketing Internacional ARGENTINA 2012-15

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Bienvenidos
En el Plan Federal Estratégico de Turismo Sustentable nos propusimos que el turismo receptivo duplique en el año 2020 sus ingresos
actuales, alcanzando los 10.000 millones de dólares. conectAR es la
herramienta que nos abre el camino crítico para alcanzaresa meta:
nos indica cómo aumentar el posicionamiento turístico que tiene
nuestro país en el contexto sudamericano y en nuestros mercados
prioritarios.
Con la velocidad en que el mundo -y el turismo- están cambiando, lo
que hagamos hoy ciertamente determinará nuestro futuro. Por ello,
es de crucial importancia definir con precisión cómo vamos a influir
en los mercados en un momento complejo, perolleno de oportunidades, como el que vivimos.

Les presentamos el nuevo Plan de Marketing Internacional Argentina 2012-2015, que hemos llamado conectAR.
Un plan diseñado para cuidar y aumentar la competitividad que
tiene Argentina en torno al turismo internacional, pensado para
afianzar el crecimiento que venimos registrando desde hace años,
trazando un estrategia que nos permita mejorar nuestroposicionamiento ante un panorama internacional cada vez más complejo y en
un mundo que cambia a gran velocidad.

conectAR es un plan que tiene como vocación apoyar al sector turístico argentino en los grandes retos que plantea el futuro inmediato. Un plan para situar a la Argentina en la vanguardia del turismo
en el siglo XXI.
En 2011 llegaron a nuestro país 5,7 millones de turistas internacionales,lo cual nos convirtió por segundo año consecutivo en líder por
volumen de arribos dentro de América del Sur y cuarto en la región
de las Américas. Estos turistas generaron divisas por un valor de
5.211 millones de dólares.
Para los destinos de Argentina, la buena marcha del turismo internacional contribuye a que las empresas turísticas continúen creciendo,
a la creación de nuevos puestos detrabajo, a la profesionalización
del sector y a la puesta en valor y conservación de nuestro patrimonio natural y cultural para todos los argentinos.

Se torna fundamental aumentar el foco en los mercados definidos
como objetivo y profundizar el trabajo en segmentos. La región
América del Sur, de donde procede la mayoría de nuestros visitantes
-especialmente de Brasil- transita un ciclo expansivo en elque millones de personas se incorporan al mercado de los viajes y el turismo.
Un mercado de enorme potencial que pretendemos atraer y enamorar para que regresen y conozcan -además de Buenos Aires y los
destinos de nieve- muchos otros destinos del país. Trabajar con los
países vecinos, en el marco de los procesos de integración regional
que vivimos, es por lo tanto una prioridad.
Desde luego, nopodemos olvidar nuestros mercados tradicionales
en Europa y América del Norte, que sufren actualmente las consecuencias de la crisis económica mundial, pero mantienen su interés
por Argentina. Son mercados más experimentados, para los que conectAR renueva la propuesta de Argentina, ajustándola a la medida
de sus expectativas y motivaciones.
Por otro lado, seguiremos trabajando para atraer nuevossegmentos y para fortalecer la labor que venimos realizando en el turismo
LGBT, el turismo de reuniones, el turismo educativo y el turismo
médico, entre otros.
Sabemos que los mercados turísticos tienden claramente a la hiper
especialización, requiriendo la creación de nuevas y adecuadas propuestas. En ese sentido, conectAR propone el salto necesario del
producto a la proyección de vivencias realescapaces de despertar en
el turista la intención de viajar.

La mitad de nuestros turistas internacionales llega y permanece
en la ciudad de Buenos Aires sin salir de ella: nuestro reto reside
–precisamente- en distribuir mejor esta demanda por todo el país,
procurando que los beneficios del turismo alcancen cada vez mayor
cobertura territorial y más destinos.
Para ello hemos elaborado una...