Plan de marketing escuela de inglés

all Access International
Language Centre
Plan de negocios
“The only way to influence someone is to find out what they want, and show them how to get it”
Dale Carnegie

Agosto 2011

Luis García López

Introducción
• All Access International es una empresa con más de 8 años de experiencia
en el ramo de la enseñanza de idiomas con programas de alto perfil para
profesionistas en todaslas áreas.

• All Access International ha desarrollado un método de enseñanza
personalizado y conversacional, con el que se puede ser bilingüe en
solamente 10 meses.
• Maneja 15 productos, dirigidos a diferentes segmentos.

Entorno del mercado
• La población total escolar de los niveles: primaria, secundaria, bachillerato y
superior es de más de 34 millones de estudiantes.
• La poblaciónuniversitaria total en la zona conurbada de la ciudad de México
asciende a más de 1.5 millones.
• Existen en México 7.1 millones de profesionistas, de los cuales 6.2 millones
(87.3%) tienen licenciatura y 630,000 (8.8%) tienen maestría o doctorado.
• En el Distrito Federal existen 1.5 millones de personas con educación
superior.
• Aproximadamente 4.8 millones de personas en México hablaninglés,
principalmente hombres, jóvenes y personas con estudios universitarios.

Entorno del mercado
• Los padres de familia junto a los estudiantes, son quienes toman la decisión
de donde estudiar.
• Existe una mayor preocupación tanto de los padres de familia como de los
estudiantes de obtener una educación de calidad.
• México ocupa el último lugar dentro de los países de la OCDE en losresultados de PISA en lectura, ciencias y matemáticas en las tres pruebas de
las que se tienen resultados, años 2000, 2003 y 2006.
• Los padres, los estudiantes, y los profesionistas están sensibilizados acerca
de la importancia del idioma inglés para su futuro académico y profesional.

Entorno del mercado
• Más de 20 mil mexicanos viajan cada año al extranjero a estudiar, siendo losEstados Unidos, el país al que más mexicanos van a estudiar inglés, seguido
de Canadá.
• La educación se ve como un requisito para progresar.

• El 50% de la población de México tiene menos de 25 años de edad.
• Existen 30 millones de internautas en México. 37% nivel socioeconómico
ABC+ (más de $2,871USD de ingresos por mes), 19% C ($951 a 2,800USD
por mes), 29% D+ ($557 a $950USD por mes).• El 64% de los internautas en México tienen educación superior.

Entorno del mercado
• Un 4% de la población del país dice hablar y leer bien el inglés. Aunque solo
el 1% dice hablar muy bien.
• 7 de cada 10 hablantes de inglés son hombres; más de la mitad de ellos
tienen menos de 30 años y casi el 50% tiene estudios universitarios.
• La mayoría están empleados (70%). El 8% son amas decasa, y un
porcentaje similar es mayor de 50 años.
• La mayoría de los hablantes de inglés tiene entre 18 y 29 años.
• La mayoría pertenece al NSE A/B/C+.

Entorno del mercado
• El inglés es el idioma de los negocios a nivel mundial, y el de los Estados
Unidos, nuestro principal socio comercial y la economía más grande del
mundo.
• Existe una gran competencia, existiendo varias escuelas deinglés en la
zona: El Anglo, Berlitz, Interlingua, British Council, etc.
• Las empresas contratan ejecutivos con dominio del idioma inglés y otras
lenguas.
• Hay una necesidad insatisfecha de cursos de inglés de calidad, que permita
a una persona comunicarse en otro idioma en un corto plazo.

Portafolio de Productos
all Access for Kids
• Curso pre-kids. Niños de 4 a 6 años de edad.Atención personalizada,
grupos de 4 a 6 niños, 3 niveles.
• Curso All aboard. Niños de 6 a 10 años de edad. Atención personalizada, 2
etapas con 6 niveles de inglés.

Portafolio de Productos
all Access for Teens
• Curso diseñado para adolescentes de 12 a 16 años de edad. 4 niveles.
Máximo 6 alumnos por clase.

Portafolio de Productos
all Access Inglés General
• Curso para ejecutivos,...