Plan De Marketing Final
Páginas: 28 (6788 palabras)
Publicado: 5 de noviembre de 2015
APELLIDOS Y NOMBRE
DNI:
Morales García José Antonio
09059596B
Gandiaga Guerrero José Manuel
79033992N
Benito Prieto Enrique Julián
79033002B
Toro López Antonio Martín
15452284X
García Luengo Ricardo Alberto
53743442D
GRUPO: 1º D
1
Contenido:
1. Presentación y resumen ejecutivo.
3
2. Misión, visión, definición y alcance del negocio.
3
2.1. Misión.
3
2.2. Visión
3
2.3.Definición y alcance del negocio.
4
3. Análisis de la situación externa.
5
3.1. Análisis del entorno general.
5
3.2. Análisis del sector, del mercado y de la competencia.
8
3.3. Factores críticos del éxito empresarial.
14
4. Análisis de las capacidades internas.
15
4.1. Análisis de la situación interna y posición estratégica actual
15
4.2. Producto – mercado.
16
4.3. Clasificación de losproductos.
19
4.4. Ciclo de vida del producto.
22
4.5. Los atributos físicos del producto.
22
4.6. Cartera de productos de la empresa.
23
4.7. Posicionamiento del mercado de Ferrer.
24
4.8. Construcción de la matriz BCG.
24
5. Establecimiento de objetivos.
28
6. Estrategias del marketing.
29
7. Control del plan de marketing
30
Bibliografía
31
2
1. Presentación y resumenejecutivo.
El objetivo del presente trabajo es lograr el plan de marketing analizando el entorno en el
que se encuentra Ferrer Internacional, para así conseguir una buena base para la
realización de las siguientes etapas del proyecto de curso, que tiene como objetivo
organizar las variables de decisión del área comercial de una empresa, a través de la
estructura del Plan de Marketing.
En esta etapa seanaliza la empresa, abarcando áreas como su historia y descripción,
análisis de entorno de la industria de Ferrer International, como su competencia, las
tendencias de mercado, y su misión.
2. Misión, visión, definición y alcance del negocio.
2.1. Misión.
La misión principal de Ferrer es la de Impulsar el bienestar de la sociedad.
2.2. Visión.
¿Quiénes Somos?
Ferrer S.A. es una empresa que sededica a innovar en el sector químico-farmacéutico para
cumplir su misión, su innovación se centra en dar respuestas a necesidades médicas que no
están aun cubiertas mejorando la calidad de vida de nuestros pacientes.
Busca la colaboración para innovar estableciendo alianzas con hospitales, y empresas de
biotecnología, instituciones entes públicos de investigación, instituciones académicas y
otrasempresas farmacéuticas de todo el mundo.
Ferrer S.A. innova aún más ofreciendo valor añadido a sus productos de forma que
alcancen a aquellos que más lo necesitan.
Filosofía de Ferrer S.A.
Ferrer S.A. busca valores corporativos como Audacia, Conciencia ecológica, compromiso,
convicción, empatía, humildad, diversidad, integridad pasión y confianza para alcanzar su
objetivo principal.
Para cumpliresta misión se apoya en unos valores como mantenerse fieles a sus
convicciones, se centra en la sostenibilidad económica, social y ambiental a largo plazo,
adapta sus estrategias, prioridades y productos a los cambios que se producen, y fomenta
la innovación, la diversificación, las alianzas y la eficiencia.
3
Desde su fundación en 1959, Ferrer ha estado siempre comprometida con la innovación.Descubrimos, investigamos y desarrollamos medicamentos, técnicas diagnósticas, vacunas,
y materias primas de química fina, alimentación y nutrición animal. Este compromiso,
llevado a la práctica a diario en todos los centros de investigación, dentro y fuera de
España, ha recibido el más alto reconocimiento por parte del gobierno español mediante el
sistema de evaluación Profarma.
Según los valoresde Ferrer S.A. deben centrarse en la sostenibilidad económica, social y
ambiental a largo plazo.
Responsabilidad social.
Nuestra empresa, le da importancia a los valores medioambientales, por ello los productos
de Ferrer acreditan de forma internacional normas como la ISO14001, cuenta también con
instalaciones con diseño sostenible tanto a nivel energético como arquitectónico.
En cuanto a...
DNI:
Morales García José Antonio
09059596B
Gandiaga Guerrero José Manuel
79033992N
Benito Prieto Enrique Julián
79033002B
Toro López Antonio Martín
15452284X
García Luengo Ricardo Alberto
53743442D
GRUPO: 1º D
1
Contenido:
1. Presentación y resumen ejecutivo.
3
2. Misión, visión, definición y alcance del negocio.
3
2.1. Misión.
3
2.2. Visión
3
2.3.Definición y alcance del negocio.
4
3. Análisis de la situación externa.
5
3.1. Análisis del entorno general.
5
3.2. Análisis del sector, del mercado y de la competencia.
8
3.3. Factores críticos del éxito empresarial.
14
4. Análisis de las capacidades internas.
15
4.1. Análisis de la situación interna y posición estratégica actual
15
4.2. Producto – mercado.
16
4.3. Clasificación de losproductos.
19
4.4. Ciclo de vida del producto.
22
4.5. Los atributos físicos del producto.
22
4.6. Cartera de productos de la empresa.
23
4.7. Posicionamiento del mercado de Ferrer.
24
4.8. Construcción de la matriz BCG.
24
5. Establecimiento de objetivos.
28
6. Estrategias del marketing.
29
7. Control del plan de marketing
30
Bibliografía
31
2
1. Presentación y resumenejecutivo.
El objetivo del presente trabajo es lograr el plan de marketing analizando el entorno en el
que se encuentra Ferrer Internacional, para así conseguir una buena base para la
realización de las siguientes etapas del proyecto de curso, que tiene como objetivo
organizar las variables de decisión del área comercial de una empresa, a través de la
estructura del Plan de Marketing.
En esta etapa seanaliza la empresa, abarcando áreas como su historia y descripción,
análisis de entorno de la industria de Ferrer International, como su competencia, las
tendencias de mercado, y su misión.
2. Misión, visión, definición y alcance del negocio.
2.1. Misión.
La misión principal de Ferrer es la de Impulsar el bienestar de la sociedad.
2.2. Visión.
¿Quiénes Somos?
Ferrer S.A. es una empresa que sededica a innovar en el sector químico-farmacéutico para
cumplir su misión, su innovación se centra en dar respuestas a necesidades médicas que no
están aun cubiertas mejorando la calidad de vida de nuestros pacientes.
Busca la colaboración para innovar estableciendo alianzas con hospitales, y empresas de
biotecnología, instituciones entes públicos de investigación, instituciones académicas y
otrasempresas farmacéuticas de todo el mundo.
Ferrer S.A. innova aún más ofreciendo valor añadido a sus productos de forma que
alcancen a aquellos que más lo necesitan.
Filosofía de Ferrer S.A.
Ferrer S.A. busca valores corporativos como Audacia, Conciencia ecológica, compromiso,
convicción, empatía, humildad, diversidad, integridad pasión y confianza para alcanzar su
objetivo principal.
Para cumpliresta misión se apoya en unos valores como mantenerse fieles a sus
convicciones, se centra en la sostenibilidad económica, social y ambiental a largo plazo,
adapta sus estrategias, prioridades y productos a los cambios que se producen, y fomenta
la innovación, la diversificación, las alianzas y la eficiencia.
3
Desde su fundación en 1959, Ferrer ha estado siempre comprometida con la innovación.Descubrimos, investigamos y desarrollamos medicamentos, técnicas diagnósticas, vacunas,
y materias primas de química fina, alimentación y nutrición animal. Este compromiso,
llevado a la práctica a diario en todos los centros de investigación, dentro y fuera de
España, ha recibido el más alto reconocimiento por parte del gobierno español mediante el
sistema de evaluación Profarma.
Según los valoresde Ferrer S.A. deben centrarse en la sostenibilidad económica, social y
ambiental a largo plazo.
Responsabilidad social.
Nuestra empresa, le da importancia a los valores medioambientales, por ello los productos
de Ferrer acreditan de forma internacional normas como la ISO14001, cuenta también con
instalaciones con diseño sostenible tanto a nivel energético como arquitectónico.
En cuanto a...
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