Plan De Marketing Frutarom FINAL
Páginas: 24 (5793 palabras)
Publicado: 16 de marzo de 2015
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE NEGOCIOS PARA GRADUADOS
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN
MATP 57.3
ASIGNATURA:
Gerencia de Marketing
PROFESOR:
Jorge Baraybar Cardini
TÍTULO TRABAJO:
Plan de Marketing Frutarom – Avance 1
El presente trabajo ha sido realizado de acuerdo a los reglamentos
de la Universidad ESAN por:
Código
Alumno
Firma
1305374
Lidia Quispe
1408200
Pablo Ramos
1411135
RicardoCruzalegui
0909314
Teodoro Andrade
1406035
Ronald Dueñas
Surco, 11 de marzo del 2015
1. Resumen de la Empresa
La empresa Frutaron es considera una de las más exitosas dentro de la industria de creación de sabores y fragancias, y esta considera como un gran socio estratégico para diversas empresas que innovar y/o re-lanzar sus productos.
Su crecimiento a lo largo de los años permitió su expansión145 países del mundo con 31 000 productos desarrollados, demuestran que las fronteras nacionales no han representado un obstáculo para el desarrollo y expansión internacional.
Uno de los objetivos, era el desarrollo del negocio en Latinoamérica y adquieren a la empresa peruana Montana que también tenía participación en Chile, ya tenía participación en Brasil y ahora con la compra desarrollara elnegocio también en Peru y Chile
Frutarom se inserto en la industria peruana con un enfoque diferente cuyo objetivo era satisfacer la creciente demanda de las empresas de alimentos en adquirir aquellos productos que representen un valor diferenciado frente a la competencia y tenga gran atracción al cliente final (consumidor).
El presente trabajo analizara el modelo de negocio tomando comoreferencia todas las herramientas de marketing para reconocer las fortalezas y debilidades de la empresa, las ventajas y desventajas competitivas que tiene en el mercado peruano y cuál sera la estrategia de desarrollo del negocio en el mercado loca.
2. Introducción de la Empresa
1.1 Historia de la Empresa
Frutarom S.A.
Frutarom es una compañía global de procedencia israelí fundada enel año 1933, y las diez empresas líderes en el mundo, en el campo de sabores y fragancias.
Sus funciones principales son la creación, desarrollo, fabricación y comercialización de una amplia variedad de sabores de alta calidad y finos ingredientes para clientes de los alimentos, bebidas, alimentos funcionales, aromas, perfumes, productos farmacéuticos, nutracéuticos, y las industriascosméticas. La empresa tiene casi 31.000 productos a más de 15.500 clientes en 145 países, cuenta con 41 laboratorios de I+D y 79 oficinas de ventas y marketing en todo el mundo. Opera 34 plantas de producción en Europa, América del Norte, Israel y Asia. Emplea a 2.700 empleados en todo el mundo.
Figura #1
Frutarom opera a través de dos divisiones:
División Sabores (constituye 2/3 delvolumen de ventas de la empresa). Desarrolla, produce y comercializa soluciones de sabores, salados, los condimentos y los sistemas alimentarios.
División Ingredientes Finos, que desarrolla, produce y comercializa extractos naturales de sabor, ingredientes de alimentos funcionales, productos farmacéuticos naturales y / extractos nutracéuticos, los aceites esenciales de la especialidad, productoscítricos y productos químicos aromáticos.
Frutarom aplica de forma activa una exitosa estrategia de crecimiento, a través de adquisiciones estratégicas de empresas combinando y desarrollando actividades sinérgicas. Desde 1990 ha adquirido 37 empresas. La ejecución exitosa de la estrategia de crecimiento rápido se reflejo en sus resultados financieros. Un punto importante en el éxito de la empresaes que considera la investigación y la innovación como una competencia básica. La I + D de todos los equipos crea beneficios en todo el mundo Frutarom, a través de una gran cantidad de experiencia acumulada durante 81 años, así como la ventaja de una amplia gama de materiales internos, materias primas y la estrecha colaboración con universidades, institutos de investigación y la creación de...
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE NEGOCIOS PARA GRADUADOS
MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN
MATP 57.3
ASIGNATURA:
Gerencia de Marketing
PROFESOR:
Jorge Baraybar Cardini
TÍTULO TRABAJO:
Plan de Marketing Frutarom – Avance 1
El presente trabajo ha sido realizado de acuerdo a los reglamentos
de la Universidad ESAN por:
Código
Alumno
Firma
1305374
Lidia Quispe
1408200
Pablo Ramos
1411135
RicardoCruzalegui
0909314
Teodoro Andrade
1406035
Ronald Dueñas
Surco, 11 de marzo del 2015
1. Resumen de la Empresa
La empresa Frutaron es considera una de las más exitosas dentro de la industria de creación de sabores y fragancias, y esta considera como un gran socio estratégico para diversas empresas que innovar y/o re-lanzar sus productos.
Su crecimiento a lo largo de los años permitió su expansión145 países del mundo con 31 000 productos desarrollados, demuestran que las fronteras nacionales no han representado un obstáculo para el desarrollo y expansión internacional.
Uno de los objetivos, era el desarrollo del negocio en Latinoamérica y adquieren a la empresa peruana Montana que también tenía participación en Chile, ya tenía participación en Brasil y ahora con la compra desarrollara elnegocio también en Peru y Chile
Frutarom se inserto en la industria peruana con un enfoque diferente cuyo objetivo era satisfacer la creciente demanda de las empresas de alimentos en adquirir aquellos productos que representen un valor diferenciado frente a la competencia y tenga gran atracción al cliente final (consumidor).
El presente trabajo analizara el modelo de negocio tomando comoreferencia todas las herramientas de marketing para reconocer las fortalezas y debilidades de la empresa, las ventajas y desventajas competitivas que tiene en el mercado peruano y cuál sera la estrategia de desarrollo del negocio en el mercado loca.
2. Introducción de la Empresa
1.1 Historia de la Empresa
Frutarom S.A.
Frutarom es una compañía global de procedencia israelí fundada enel año 1933, y las diez empresas líderes en el mundo, en el campo de sabores y fragancias.
Sus funciones principales son la creación, desarrollo, fabricación y comercialización de una amplia variedad de sabores de alta calidad y finos ingredientes para clientes de los alimentos, bebidas, alimentos funcionales, aromas, perfumes, productos farmacéuticos, nutracéuticos, y las industriascosméticas. La empresa tiene casi 31.000 productos a más de 15.500 clientes en 145 países, cuenta con 41 laboratorios de I+D y 79 oficinas de ventas y marketing en todo el mundo. Opera 34 plantas de producción en Europa, América del Norte, Israel y Asia. Emplea a 2.700 empleados en todo el mundo.
Figura #1
Frutarom opera a través de dos divisiones:
División Sabores (constituye 2/3 delvolumen de ventas de la empresa). Desarrolla, produce y comercializa soluciones de sabores, salados, los condimentos y los sistemas alimentarios.
División Ingredientes Finos, que desarrolla, produce y comercializa extractos naturales de sabor, ingredientes de alimentos funcionales, productos farmacéuticos naturales y / extractos nutracéuticos, los aceites esenciales de la especialidad, productoscítricos y productos químicos aromáticos.
Frutarom aplica de forma activa una exitosa estrategia de crecimiento, a través de adquisiciones estratégicas de empresas combinando y desarrollando actividades sinérgicas. Desde 1990 ha adquirido 37 empresas. La ejecución exitosa de la estrategia de crecimiento rápido se reflejo en sus resultados financieros. Un punto importante en el éxito de la empresaes que considera la investigación y la innovación como una competencia básica. La I + D de todos los equipos crea beneficios en todo el mundo Frutarom, a través de una gran cantidad de experiencia acumulada durante 81 años, así como la ventaja de una amplia gama de materiales internos, materias primas y la estrecha colaboración con universidades, institutos de investigación y la creación de...
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