PLAN DE MARKETING_INDBOOK

UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO
FACULTAD DE INGENIERÍA
ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA INDUSTRIAL
Integrantes:
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CABANILLAS TORIBIO, Augusto
CASTILLO CHIPANA, Enrique
CRUZADO CAVERO, Kevin
JAVE VALERA, Arisa
LOZANO IGLESIAS, Renato
PALACIOS CASTILLO, Eduardo

Curso:
Marketing
Ciclo/ Sección:
7º “B”
Docente:
Ing. Ángel Hernández Molina

PLAN DE MARKETING

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PLAN DEMARKETING

Contenido
RESUMEN EJECUTIVO .......................................................................................................................... 3
PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO ................................................................................................... 4
I.

ANALISIS DEL ENTORNO......................................................................................................... 4
ii.

ANÁLISIS DEL ENTORNO GENERAL ..................................................................................... 4

iii.

ANÁLISIS DEL ENTORNO ESPECÍFICO: ............................................................................ 6

II.

ANALISISINTERNO.................................................................................................................. 8
i.

LA EMPRESA ONECLICK ...................................................................................................... 8

iv.

ANÁLISIS FODA ................................................................................................................... 9

v.

LA MISIÓN Y VISIÓN........................................................................................................... 9

vi.

LA ESTRATEGIA GENÉRICA................................................................................................ 10

vii.

ESTRATEGIA DE ENTRADA ............................................................................................ 10

viii.

VENTAJA COMPARATIVA Y VENTAJA COMPETITIVA. ................................................. 10III.

FORMULACIÓN ESTRATÉGICA DEL MARKETING ............................................................. 11

i.

ANÁLISIS DEL MERCADO .................................................................................................. 11

ii.

FACTORES INTERNOS ........................................................................................................ 12

IV.

LAS ESTRATEGIAS DEMARKETING ................................................................................... 13

i.

CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN: ....................................................................................... 13

ii.

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO: ..................................................................................... 13

iii.

ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN:.............................................................................. 13

iv.

ESTREGIAS COMPETITVAS: ............................................................................................... 13

v.

POSICIONAMIENTO: ......................................................................................................... 14

PLAN DE MARKETING OPERATIVO.................................................................................................... 15
I.

PRODUCTO ............................................................................................................................ 15
i.

CICLO DE VIDA .................................................................................................................. 15

ii.

MARCA.............................................................................................................................. 16

iii.

indBOOK ........................................................................................................................ 16

iv.

CARACTERÍSTICAS ............................................................................................................. 16

v.

PROCESO...