Plan De Marketing La Unica
Páginas: 113 (28022 palabras)
Publicado: 18 de junio de 2012
Metodología de investigación de
[PRODUCTO ALIMENTICIO LA “UNICA”] mercado RESUMEN EJECUTIVO. ÍNDICE. 1. PERFIL DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN 1.1.Planteamiento Del Problema. 1.2.Antecedentes. En este apartado se incluye los antecedentes de planteamientos elaborados anteriormente los cuales se muestran a continuación: ¿En qué medida se pueden mejorar la eficiencia de ventas al detalle y elposicionamiento en el mercado, generando un incremento en los ingresos de la entidad Hernández Hermanos S.A. de C.V.? ¿En qué medida la inversión en el área de logística de la empresa Hernández Hermanos S.A. de C.V. influye en el incremento de satisfacción de los clientes y niveles de venta? Dichos planteamientos a medida se avanzó en la investigación se tomó la decisión como grupo de efectuar cambios,dado que en las asesorías efectuadas se identificaron deficiencias por lo que la formulación del problema se implementó de la siguiente manera.
1.3.Formulación Del Problema. ¿En qué medida la disminución en el nivel ventas de la línea de productos de mortadela, ha afectado el posicionamiento de mercado de la entidad? 1.4.Delimitación Del Problema 1.4.1. Delimitación Espacial La presenteinvestigación se llevara a cabo en el departamento de San Salvador.
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Metodología de investigación de
[PRODUCTO ALIMENTICIO LA “UNICA”] mercado 1.4.2. Delimitación Temporal El intervalo de tiempo que alcanzará el estudio de investigación es a partir del martes 23 de Febrero del 2011, hasta la fecha de finalización del mismo que es jueves 23 de Junio del 2011. 1.4.3. Delimitación Social Eluniverso considerado en la investigación será el siguiente: Consumidores de embutidos y carnes (consumidores finales).
El universo para los consumidores de productos embutidos y carnes en el área metropolitana de San Salvador, se consideró infinito, dado que no se conoce el número exacto que lo conforma. 1.5.Justificación La presente investigación se implementa con el fin de implementar un enlacede la empresa hacia su mercado, para determinar cuáles son los inconvenientes que los consumidores perciben de un problema específico, el cual en este caso es el que se planteó en el apartado 1.3. La importancia de buscar la solución a este problema planteado es que al saber en qué medida la disminución de ventas de la línea de productos de mortadela afectan al posicionamiento, se puede tomarmedidas y estrategias necesarias determinadas hacia un fin en específico, los cuales en este caso el fin se establecerá después de interpretar los datos recolectados. La utilidad que brindara este planteamiento será percibido por la empresa en la medida que esta tome decisiones es decir, que la entidad podrá implementar sus acciones a un área determinada, lo cual enfocara la inversión en puntosespecíficos.
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Metodología de investigación de
[PRODUCTO ALIMENTICIO LA “UNICA”] mercado 1.6.Objetivos De La Investigación. 1.6.1. Objetivo General. Investigar en qué medida la disminución en el nivel de ventas de la línea de productos de mortadela está afectando el posicionamiento en el mercado. 1.6.2. Objetivos Específicos. Identificar con que elementos relacionan el nombre de la marcaconsumidores. Determinar en qué nivel del top of mind se encuentran las líneas de productos de mortadela. Establecer si la imagen de los canales de distribución que utiliza la entidad se adecua a la percepción que tiene el consumidor referente a sus líneas de productos de mortadela. Determinar cuáles son los elementos que los consumidores consideran relevantes para la toma de decisión de compra de lalínea de producto de mortadela. Identificar cuáles son las fortalezas que el consumidor percibe de las líneas de productos La Única. Identificar cuáles son los medios más eficientes para dar a conocer los productos. Analizar el comportamiento del consumidor real. los
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2. INVESTIGACIÓN DE CAMPO. 2.1. Hipótesis...
[PRODUCTO ALIMENTICIO LA “UNICA”] mercado RESUMEN EJECUTIVO. ÍNDICE. 1. PERFIL DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN 1.1.Planteamiento Del Problema. 1.2.Antecedentes. En este apartado se incluye los antecedentes de planteamientos elaborados anteriormente los cuales se muestran a continuación: ¿En qué medida se pueden mejorar la eficiencia de ventas al detalle y elposicionamiento en el mercado, generando un incremento en los ingresos de la entidad Hernández Hermanos S.A. de C.V.? ¿En qué medida la inversión en el área de logística de la empresa Hernández Hermanos S.A. de C.V. influye en el incremento de satisfacción de los clientes y niveles de venta? Dichos planteamientos a medida se avanzó en la investigación se tomó la decisión como grupo de efectuar cambios,dado que en las asesorías efectuadas se identificaron deficiencias por lo que la formulación del problema se implementó de la siguiente manera.
1.3.Formulación Del Problema. ¿En qué medida la disminución en el nivel ventas de la línea de productos de mortadela, ha afectado el posicionamiento de mercado de la entidad? 1.4.Delimitación Del Problema 1.4.1. Delimitación Espacial La presenteinvestigación se llevara a cabo en el departamento de San Salvador.
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[PRODUCTO ALIMENTICIO LA “UNICA”] mercado 1.4.2. Delimitación Temporal El intervalo de tiempo que alcanzará el estudio de investigación es a partir del martes 23 de Febrero del 2011, hasta la fecha de finalización del mismo que es jueves 23 de Junio del 2011. 1.4.3. Delimitación Social Eluniverso considerado en la investigación será el siguiente: Consumidores de embutidos y carnes (consumidores finales).
El universo para los consumidores de productos embutidos y carnes en el área metropolitana de San Salvador, se consideró infinito, dado que no se conoce el número exacto que lo conforma. 1.5.Justificación La presente investigación se implementa con el fin de implementar un enlacede la empresa hacia su mercado, para determinar cuáles son los inconvenientes que los consumidores perciben de un problema específico, el cual en este caso es el que se planteó en el apartado 1.3. La importancia de buscar la solución a este problema planteado es que al saber en qué medida la disminución de ventas de la línea de productos de mortadela afectan al posicionamiento, se puede tomarmedidas y estrategias necesarias determinadas hacia un fin en específico, los cuales en este caso el fin se establecerá después de interpretar los datos recolectados. La utilidad que brindara este planteamiento será percibido por la empresa en la medida que esta tome decisiones es decir, que la entidad podrá implementar sus acciones a un área determinada, lo cual enfocara la inversión en puntosespecíficos.
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[PRODUCTO ALIMENTICIO LA “UNICA”] mercado 1.6.Objetivos De La Investigación. 1.6.1. Objetivo General. Investigar en qué medida la disminución en el nivel de ventas de la línea de productos de mortadela está afectando el posicionamiento en el mercado. 1.6.2. Objetivos Específicos. Identificar con que elementos relacionan el nombre de la marcaconsumidores. Determinar en qué nivel del top of mind se encuentran las líneas de productos de mortadela. Establecer si la imagen de los canales de distribución que utiliza la entidad se adecua a la percepción que tiene el consumidor referente a sus líneas de productos de mortadela. Determinar cuáles son los elementos que los consumidores consideran relevantes para la toma de decisión de compra de lalínea de producto de mortadela. Identificar cuáles son las fortalezas que el consumidor percibe de las líneas de productos La Única. Identificar cuáles son los medios más eficientes para dar a conocer los productos. Analizar el comportamiento del consumidor real. los
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2. INVESTIGACIÓN DE CAMPO. 2.1. Hipótesis...
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