PLAN DE MARKETING LOWERY S 2015

RESUMEN EJECUTIVO

En este mundo de constantes cambios y exigencia dados por el mercado, nosotros como empresarios debemos proyectar la imagen de un restaurante de comidas rápidas orientado al servicio de la comunidad y de esta manera lograr la satisfacción total de nuestros clientes.

Enfocados en este motivo, presentamos el siguiente plan de marketing en el cual hemos plasmado todos nuestrosconocimientos teniendo como objetivo básico el posicionar nuestros nuevos productos ¨Lowery’s¨. (Comidas rápidas) en la mente de los consumidores habituales y captar mediante una combinación de estrategias de publicidad, relaciones públicas, y promociones a aquellos consumidores potenciales que todavía tienen un significativo porcentaje de indecisión al optar por un nuevo producto.

Es también unobjetivo de este plan de negocios el identificar el segmento al cual está dirigido el producto de lowery´s posicionando a través de una estrategia de segmento múltiple con un diseño adecuado de las variables de marketing (producto, precio, plaza, promoción) para alcanzar los objetivos generales de la empresa y por supuesto los que propiamente planteamos en este plan de negocios.

Básicamente elobjetivo principal de marketing es obtener el posicionamiento con respecto a los demás competidores es decir tener el porcentaje debido en relación a la participación en el mercado gastronómico y por ende pasar a la etapa de crecimiento, logrando ganancias y sobre todo utilidades. También pretendemos dar a conocer el entorno legar que regula este negocio en sí, así como también las condicionesgeográficas y culturales etc.








SITUACION ACTUAL DE MARKETING

Factores del macro ambiente
Demografía
Managua es un departamento con un número muy significativo de habitantes refiriéndonos a las zonas urbanas los cuales constituyen una gran mayoría de pobladores en la actualidad, sin mencionar a los habitantes de las zonas rurales de este mismo en el país, la población de Managua se extiendehacia los 1, 316,981 habitantes entre la zona urbana y rural , cifra que se ve incrementado por la tasa de natalidad que aumenta día a día lo cual nos indica un notable aumento de los consumidores habituales que nos puede proporcionar una creciente economía para nuestro negocio y a través de esto podemos observar el dinamismo que conserva la población. Cabe destacar que las edades de los prospectososcilan entre los 18 a los 60 años. Dichos prospectos conforman nuestro mercado por que lógicamente consideran necesario satisfacer sus necesidades de estima, nuestros productos están dirigidos a ambos sexos (masculino, femenino) y con ingresos promedios es decir dirigidos a estratos medios-altos y medio-medio.

2. Condiciones económicas
Esta empresa está en la etapa de prosperidad del ciclo delnegocio por ser uno de los restaurantes de comidas rápidas con mayor demanda en el sector, pues desde sus inicios gracias a la idea innovadora de sus propietarios lowery’s alcanzo una notable aceptación por los consumidores de la zona, pues fueron ellos los primeros en degustar los exóticos platillos pero luego esta gratificante experiencia que los primero consumidores habían vivido los llevo a darpublicidad por su propia cuenta de que lowery’s era un lugar en el cual no solo podrían encontrar calidad sino también cantidad y sobre todo una atención inigualable y hasta sabores que en otro lugar no podrían probar, el éxito a primera vista fue notable y al pasar de los meses a un año de su apertura es un restaurante exitoso que sigue laborando para la entera satisfacción de todos y cada uno delos consumidores que hacen posible que lowery’s obtenga ingresos que contribuyen a la expansión de este negocio.
Además la situación económica del país según datos del banco central permite un desarrollo económico estable, lo que resulta muy atractivo para la inversión nacional y es lo que los propietarios de lowerys notaron, es importante mencionar que este negocio crece cada vez más en...