Plan de Marketing Turistico Comuna de Perquenco

Plan de Marketing:
“Perquenco, Corazón de La Araucanía
Mauricio Sandoval Reyes
Encargado de Cultura Perquenco
Profesor de Historia y Geografía
Diplomado en Gestión Cultural- Gestión de Bibliotecas Públicas
Magister © Alta Dirección Publica

Resumen:

”

1.- RESUMEN
Problema que se aborda: Perquenco, teniendo enormes potencialidades y
ventajas comparativas para el redescubrimientode un turismo tradicional y
también no convencional, carece de una sistematización del trabajo y esfuerzos de
las distintas Unidades Municipales, empresas, organizaciones y particulares, en
pro de generar una estrategia que auné estos elementos y permita lograr un
desarrollo turístico sostenible en el tiempo, con la creación de una marca y sello
propio, que convierta a la comuna en unaalternativa turística dentro de La
Araucanía.
Como objetivos buscados: Se encuentra el impulsar la sistematización de los
esfuerzos dispersos que genera el Municipio a través de sus distintas Unidades y
comunidad en pro del desarrollo turístico de Perquenco (como objetivo general).
En específico se busca crear una Sub Unidad de Turismo, dependiente de la
Unidad de Cultura de la IlustreMunicipalidad de Perquenco que establezca en
conjunto con la comunidad un Plan de Desarrollo Turístico y en forma paralela
trabajar en el posicionamiento de la marca “Perquenco, corazón de La Araucanía”
como el sello diferenciador respecto a las otras comunas de la región basando los
esfuerzos por desarrollar un turismo no convencional.
Propuesta que se desarrolló : La presente propuesta se basa en doslineamientos específicos, el primero impulsar el ordenamiento del trabajo de
desarrollo turístico de la comuna a través de la Implementación de un Plan de
Desarrollo Turístico y en segundo lugar, el posicionamiento de un sello
diferenciador, para lo cual se establecen a través de una propuesta simple, de
objetivos, actividades e indicadores los pasos a seguir para la consecución de
dichosobjetivos, el diagnostico se estableció en base a datos reales aportados por
el Municipio a través de su Unidad de Desarrollo Cultural. Se complementa el
trabajo con una seria de anexos que permiten seguir de mejor forma la propuesta.

Resultados alcanzados: Se busca a través del siguiente trabajo entregar al
Municipio de Perquenco, un propuesta de trabajo en base a la visibilización de lospotenciales con que cuenta, en el área turística, tanto en sus atractivos naturales
y físicos, como por el trabajo que han desarrollado en los últimos años que ha
posicionado a la comuna a nivel regional, destacando en diferente ámbitos, pero
que carece de una sistematización que les permita obtener mayores beneficios
aun, tanto en su orgánica interna como el trabajo con la comunidad.

2.-CONTEXTO
Perquenco, es una de las comunas de menor extensión territorial en la
Araucanía, 331 km2 y 7.000 habitantes, ubicada en pleno valle central, a un
costado de la ruta 5 sur, y a 45 kilómetros al norte de la capital regional, Temuco.
Limita al norte con la comuna de Victoria, al este con las comunas de Victoria y
Lautaro, al sur con la comuna de Lautaro y parte de la comuna de Galvarino yal
oeste con las comunas de Traiguén y Galvarino. Desde el punto de vista
productivo se reconoce a la agricultura como la principal actividad económica de la
comuna de Perquenco, principalmente la producción cerealera y últimamente
frutícola. La comuna cuenta con hermosos paisajes asociados a sus diversos
cursos fluviales, donde destacan los ríos Cautín, Perquenco y Quillem. Hermosos
valles,caídas de agua y uno de los Balnearios Naturales, más atractivos y
visitados de la región. Dentro del contexto turístico, destaca la Fiesta de San
Sebastián, configurándose en el segundo santuario de en importancia a nivel
nacional, congregando cada 20 de enero y marzo a mas de 15.000 visitantes,
quintuplicando en ocasiones la población urbana de la comuna. Durante el año se
desarrollan...