Plan De Marketng

PLAN DE MARKETING
CONCEPTO
Un Plan de promociones, mercadeo o marketing (Plan de Marketing) es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico demercado. Puede ser para un bien o servicio, una marca o una gama de producto. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa. Su periodicidad puede depender del tipo de plan a utilizar,pudiendo ser desde un mes, hasta 5 años (por lo general son a largo plazo).
Planeación estratégica de marketing
Después de la planeación para la empresa como un todo, la administración requiere trazarplanes para cada area funcional importante, incluyendo marketing. Desde luego, la planeación de cada función debe estar guiada por la misión de toda la empresa y por sus objetivos.
La planeaciónestratégica de marketing es un proceso de cinco pasos :
1. Realizar un análisis de la situación
2. Establecer objetivos de marketing
3. Determinar el posicionamiento y la ventaja diferencial4. Elegir los mercados meta y medir la demanda del mercado.
5. Diseñar una mezcla estratégica de marketing
Estos cinco pasos se muestran en la parte central de la figura 20.2 e indican como serelacionan con los cuatro pasos de la planeación estratégica de la compañía. Enseguida analizamos cada paso.



Análisis de la situación
El primer paso de la planeación estratégica de marketinges el análisis de la situación, que consiste en examinar donde a estado el programa de marketing de la compañía, como esta funcionado y que es probable que enfrente en los años por venir. Estopermite a la administración determinar si es necesario revisar los planes viejos o diseñar nuevo para conseguir los objetivos de la compañía.
El análisis de la situación normalmente abarca las fuerzasdel ambiente externo y los recursos internos aparte del marketing este análisis también considera los grupos de consumidores que atiende la compañía, las estrategias para satisfacerlos y las medidas...