plan de markting

Plan de marketing internacional
En él se reflejan las principales variables a estudiar en la realización de un plan de marketing a nivel internacional.
• Mercado. Pasado, presente y futuro.Revisar los cambios de la cuota del mercado, líderes, participantes, fluctuaciones del mercado, costos, precios y competencia.
• Definición del producto. Describir el producto o servicio del que se estárealizando el plan de marketing.
• Competencia:
– Análisis de la competencia.
– Proporcionar información general de los competidores del producto, sus puntos fuertes y débiles.
– Definir laposición de cada producto de la competencia frente al nuevo producto.
• Posicionamiento:
– Posicionar el producto o servicio.
– Establecer qué valor añadido aporta el producto de los demás en elmercado y con cuáles tendrá que competir.
– Garantías al consumidor.
– Exponer los beneficios del producto o servicio para el consumidor.
• Estrategias de comunicación:
– Evaluación de losdiferentes sistemas de comunicación:
- Campañas de publicidad previstas.
- Marketing directo.
- Actuaciones en el punto de venta.
- Presencia en internet.
• Embalaje:
– Embalaje del producto:factores de forma, precios, aspecto y estrategia.
– Costo de los artículos: resumir el costo de los artículos y la factura de los materiales.
• Estrategias de lanzamiento:
– Plan de lanzamiento: si seestá presentando el producto.
– Presupuesto de la promoción.
– Proporcionar material complementario con información detallada del presupuesto para revisarlo.
• Relaciones públicas:
– Ejecuciónde la estrategia:
- Estrategias de relaciones públicas.
- Elementos principales del plan de relaciones públicas.
- Tener un plan de respaldo de relaciones públicas, incluyendo reunionesconcertadas, calendario de conferencias, etc.
• Publicidad:
Ejecución de la estrategia:
– Información general de la estrategia.
– Información general de medios de comunicación y fechas previstas.
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