Plan de medios Milo






Plan de Medios
Campaña de Lanzamiento Milo bebible






Curso:
Selección y Evaluación de Medios
Alumnos:
Alberto Jacobo Astorga
Jennyfer Escobar Campos
Alejandra Pacheco Bulnes
Grecia Vélez González
Daniela Uyén Briceño












2013









Esquema

1. Introducción (Cliente)

2. Análisis situacional.

3.Definición de Objetivos

4. Plan de Medios

5. Control de Campaña

6. Evaluación de Plan de Medios


















1. Introducción:

Milo es un producto producido por la marca Nestlé desde hace 70 años, es un cereal nutritivo para ser mezclada con agua o con leche. Se caracteriza por su sabor a chocolate y su gran cantidad de proteínas y mineralesque hacen de esta bebida un excelente complemento alimenticio para niños en crecimiento o para deportistas.

Actualmente, Milo, está posicionado en el mercado de las bebidas chocolatadas como uno de los más tradicionales, y la publicidad, escogida por esta marca es sobre todo televisiva, en los horarios más vistos por niños, adolescentes y jóvenes. Esta marca constantemente está promoviendo ypatrocinando actividades deportivas en los colegios y universidades, a través de la página Web. Por otro lado, organiza también maratones, tiene vasos plásticos como merchandising donde está su logo al igual que en las pelotas. Actualmente, transmite dos mensajes: “energía que te hace grande” y “el sabor de la energía”, estos dos mensajes están apuntan a que el producto tiene todas las propiedadesvitamínicas para que el consumidor rinda en su rutina diaria. Podemos ver además que este producto no utiliza en su publicidad ningún personaje famoso, solo muestra a jóvenes que realizan deportes extremos y cotidianos.

En el Perú, Milo realiza campeonatos, juegos en internet como “Milo a mil”, campaña que fue desarrollada para Facebook con la finalidad que el participante obtenga un premio.Milo también ha realizado activaciones que son parte de la campaña de verano llamado "El verano te reta" que busca incentivar el deporte del skateboarding, y consiste en lograr el saltar más alto posible. Con este tipo de eventos se buscó incentivar el consumo de leche helada con Milo, en temporada de verano. De esta forma, se repartieron vasos de Milo así como también se buscó crear este reto,el mismo que tenía como principal objetivo superarse y situar a los participantes como protagonistas de la marca, entre otros.

Milo, en el Perú, se encuentra en cinco presentaciones, en el envase original de hojalata con tapa plástica con contenidos netos de 1000 y 400 gramos, una presentación zipper de 200 gramos, una de sobre de 18 gramos, para la venta al por menor y una versión light.Nuestro objetivo es lanzar un nuevo producto, Milo bebible, en una presentación de lata de aluminio de 250 ml, para ser tomado helado, haciendo énfasis de su consumo en temporada de verano. Para esto, necesitamos cambiar el mensaje de comunicación y posicionar a Milo en lata como una bebida energizante nutritiva para jóvenes deportistas, apuntando a un público objetivo de adolescentes deportistas,tanto hombres como mujeres, de entre 14 y 25 años de edad de niveles socioeconómicos A/B.

Consideramos importante el desarrollo de una campaña 360 que incluye spot de tv, radio, BTL, paneles, página web y refuerzo en Facebook, con el mensaje de “grab and go”. Estimamos que la fecha de inicio de la campaña será del 13-01-2013 al 27-01-2013, se tomaron estas dos semanas de inicio de verano en elmes de enero, debido a que en esta época la mayor parte de nuestro público objetivo tiene tiempo libre y dedica más tiempo a practicar deporte. Además, la presentación en lata incentiva a que el producto se pueda consumir helado.

2. Análisis situacional

2.1. Grupo objetivo

El target está conformado por jóvenes deportistas de 14 a 25 años de NSE A y B que viven en Lima....