¿Que es un plan de medios?

¿Qué es un plan de medios?
Un Plan de Medios es una parte del Plan de Publicidad (desarrollado en base a objetivos de Marketing) que tiene como fin la exposición cuantificable y medible del alcance,frecuencia y presupuesto de una Campaña Publicitaria, delimitado a cierto periodo de tiempo.
¿Qué busca un plan de medios?
Busca coincidir la audiencia del medio (televidentes, radioescuchas olectores) con el público o segmento al que quiere llegar el candidato. Por ello, cuanto mayor sea el número de personas en la intersección de ambos públicos, mayor valor tiene el medio para elanunciante (en este caso para el candidato).
Antes de definir el Plan de Medios, el equipo de comunicación deberá reflexionar sobre lo que quiere y no quiere la campaña en materia de comunicaciones,hasta dónde están dispuestos a llegar y hasta dónde quiere llegar el candidato.
El equipo de comunicación deberá plantearse estas preguntas:
• Determinar qué queremos conseguir, cuáles son nuestrosobjetivos
• Decidir a quién vamos a dirigir nuestra comunicación
• Pensar cuál es la idea que queremos transmitir
• Fijar el presupuesto con el que contamos (cuánto)
• Seleccionar los mediosapropiados y su frecuencia de uso
• Ejecutar el plan de medios y medir su impacto
Pasos para elaborar un plan de medios
• Decisión de los objetivos de medios: alcance, frecuencia, impacto.
•Estrategia de medios: alcance versus presupuesto
• Selección de medios
• Programación y distribución del presupuesto
• Evaluación de cumplimiento de objetivos
• Claves para tener en cuenta ala hora de definir un plan de medios
• Para que el público (receptor) reaccione ante el mensaje, mínimo debe recibirlo entre 3 y 8 veces.
• La frecuencia efectiva del plan de medios debeasegurar mínimo tres oportunidades de emisión del mensaje a través de medios audiovisuales o auditivos.
• Cantidad y calidad de audiencia de cada medios
• Estructura del medio
• El contenido...