Plan De Medios Sprite

Fundación Universitaria San Martin
Facultad de publicidad y mercadeo
Semestre V - Diurno
Planificación de medios
Sebastián Cardona
Daniel talero
Bogotá D.C 19 de mayo de 2012

Por medio de este trabajo, daremos a conocer un posible y efectivo plan de medios, para una marca con un posicionamiento y una gran importancia en el mercado como lo es SRIPTE.
Este plan de medios fue establecidoatreves de un minucioso y analítico estudio acerca, de la trayectoria de la marca en el mundo publicitario y a su vez, se establecen parámetros cuantificables para respaldar los medios a utilizar.

EL PRODUCTO
Sprite es una famosa marca reconocida mundialmente de bebida gaseosa con sabor a limón y sin cafeína producida por la empresa "The Coca-Cola Company".
Fue la respuesta de Coca-Colafrente a la popularidad de 7Up, que empezó como "Lithiated Lemon" en 1929. Sprite se presenta en latas principalmente verdes y azules o en botella verde transparente con una etiqueta principalmente verde y azul. Actualmente Sprite se vende en más de 190 países.
En los años 1980, muchos años después de su presentación, Coca-Cola presionó a sus embotelladoras más grandes, quienes distribuían 7 Up, paraque reemplazaran a la competencia con su propio producto. Gracias, en gran medida, a la fuerza del sistema de embotelladores de Coca-Cola, Sprite logró liderar las ventas en el mercado de refrescos lima-limón en 1989.
Se llama limonada en Australia, Reino Unido, Nueva Zelanda y Suiza.
En 1974 se lanzó Sprite Light y aunque las ventas de Sprite no paran de crecer desde 1998, la Coca-Cola Companydecidió renombrar Sprite Light "Sprite Zero", como un esfuerzo para aumentar las ventas.
En Venezuela esta bebida se vendía hasta 1997, cuando es absorbida por su similar Chinotto. Esta última marca es propiedad de Hit de Venezuela, la cual fue adquirida por la Coca-Cola.
En Colombia y otros países, su eslogan actual es "Las Cosas como Son", en Chile en enero de 2010, fueron lanzadasvariaciones de Sprite Zero, presentando una para hombres y otras para mujeres.

Qué queremos lograr

El objetivo principal que queremos lograr con este plan de medios, es mantener el target que hemos obtenido a través del tiempo con la campaña de ‘’las cosas como son’’ que ha tenido un gran impacto entre el público objetivo.
De gran importancia como objetivo secundario es necesario implementar máspublicad BTL para tener una cercanía y una interacción más cercana y amena al consumidor, en este caso jóvenes interesados en eventos llamativos que les trasmitan una gran experiencia y una buena imagen de la marca.

Estudio acerca del target

Universidad Javeriana
Por medio de algunas estudios citados en este plan, se descubrieron datos importantes acerca del consumo que tienen hoy en díaalgunos medios en los jóvenes, estudios de la CNTV ‘’Comisión Nacional De Televisión’’ de la Universidad Javeriana nos dan un punto de partida, para comprender como se distribuirán los medios en conveniencia del producto y la recepción de los mensajes de manera efectiva.
Según un estudio de la Universidad Javeriana se determina que hoy en dia la juventud, busca temas de agrado y gusto, con contenidosllamativos y de entretenimiento para sus ‘’tiempos libres’’ Es aquí donde el medio radial entra con gran fuerza, contenidos de alto impacto entre los jóvenes como lo son programas en horarios de la mañana y de la noche, tienen gran recepción entre este grupo objetivo.
Se destaca en este estudio la presencia de dos emisoras con una gran afluencia de estas edades como lo son la emisora Los 40Principales de la cadena radial CARACOL y la emisora La Mega de la cadena radial de RCN, con los programas la cama y el mañanero respectivamente.
Es por esto que en Colombia nace la llamada Cultura del entretenimiento, interesada en contenidos de distracción, que interactúen con ellos con diferentes temáticas en cada programa y entregando al consumidor un contenido de interés, con temas a fin al...