Plan De Medios

BRIEF DE MEDIOS
KING ONG LAMBAYEQUE

1. DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA

Campaña comercial de relanzamiento. Los objetivos comerciales de esta campaña son: lograr identificación por parte de los puntosde venta para que de esta forma se consiga el reconocimiento y posterior posicionamiento de la marca en los consumidores. Crear estrategias para captar nuevos clientes que se convertirán enintermediarios.

2. ANUNCIANTE

MBN Exportaciones Lambayeque, es una empresa que se dedica a la fabricación, venta y exportación de dulces tradicionales, en especial el dulce manjar King Kong. Con 26 en elmercado se ha convertido en la segunda empresa con gran participación en el mercado.

3. PRODUCTO O SERVICIO
King Kong Lambayeque.
Es un dulce, producto bandera de la región, y la empresa MBNExportaciones Lambayeque, considerada como una de las mejores, la segunda más antigua, con un porcentaje estimado de reconocimiento a nivel regional.
4. COMPETENCIA
Su principal competencia es la empresa deKing Kong San Roque, líder de la línea de dulces tradicionales actualmente y sus seguidores son: Bruning, Delicias del Inca, Sipán, Tumbas Reales.

5. PÚBLICO OBJETIVO

Geográficos

Nivel nacional,teniendo mayor participación
Población: Urbana 74.6%. Rural: 25.4%
Clima: Frio, seco y lluvioso.

Demográficos

Edad: 18-65 años.
Género: Masculino y femenino.
Ciclo vida familiar: Joven, soltero,casado, divorciado, con hijos y viudos.
Clase social: Nivel socieconómico B y C alto.
La escolaridad: Primaria, secundaria y superior.
Ingreso Económico: Según IPSOS APOYO: el NSE B registra unosS/.2.990 mensuales, mientras que el C alcanzan los S/.1.420 por mes.
Cabe especificar que existe un gran porcentaje de clientes empresarios que se convierten en intermediarios, los cuales tienen susnegocios propios y por ende, compran en cantidades grandes para su comercialización. Por otro lado, están quienes consumen para su uso personal, los cuales se caracterizan por ser gente trabajadora,...